Dell отказалась продвигать новые ПК как «ИИ-устройства» и это заметный сигнал рынку

На выставке CES 2026 Dell заявила, что меняет маркетинговый подход к компьютерам: новые модели больше не будут продаваться как «ИИ‑ПК» сами по себе. По словам руководителя продуктового направления компании Кевина Тервиллигера, акцент на искусственном интеллекте способен вызывать у покупателей растерянность, а выбирают устройства обычно по понятным критериям — цене, автономности, экрану и производительности.


В 2024–2025 годах рынок электроники пережил настоящую «гонку наклеек»: почти каждый производитель старался показать, что его ноутбуки и компьютеры «заточены под ИИ». Термин AI PC стал массовым, а в презентациях центральное место заняли нейропроцессоры (NPU) и обещания «умных» функций. Но к началу 2026-го эффект новизны начал иссякать.

Dell на CES 2026 публично признала то, о чём многие конкуренты говорили лишь кулуарно: чрезмерный упор на AI в рекламе не гарантирует продаж и не объясняет покупателю, что именно он получает. Тервиллигер прямо сказал, что ИИ «скорее путает, чем помогает», и компания решила перестроить коммуникацию. При этом Dell не сворачивает разработки: аппаратная база и совместимость с ИИ‑функциями сохраняются, меняется подача.

Почему это выглядит как «пузырь, который сдувается»? Не потому, что ИИ внезапно стал никому не нужен. Скорее потому, что маркетинг пытался продать абстракцию. Пользователь слышит «AI» в каждом ролике, но в магазине всё равно задаёт прагматичный вопрос: чем эта модель лучше соседней — в реальной работе, а не в рекламных терминах.

Есть и ещё один слой. «ИИ‑функции» всё чаще оказываются привязаны к экосистеме софта и подпискам. Для части аудитории это плюс, для части — раздражитель: люди не любят платить дважды (за железо и за доступ к возможностям), а «умные» сервисы не всегда работают одинаково хорошо на разных языках и в разных регионах. В такой ситуации заметный бренд вроде Dell логично делает ставку на ясность, а не на лозунги.

Показательно, что Dell — один из первых крупных производителей, кто оформил этот поворот в открытую позицию на фоне крупнейшей отраслевой витрины года. Для рынка это сигнал: следующая волна конкуренции будет не за громкость слова «ИИ», а за то, насколько незаметно и полезно алгоритмы встроены в привычные сценарии.

ИЗНАНКА

Пока одни спорят, «лопнул ли ИИ‑пузырь», происходит более интересное: технология перестаёт быть аттракционом и становится фоном. Когда это случается, победителями обычно становятся не самые шумные, а самые понятные.

Фото: Dell/ИЗНАНКА.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.