Icelandair ищет худшего фотографа и готова заплатить $50 тысяч

Иногда плохие фотографии всё-таки могут пригодиться. Особенно если авиакомпания решила сделать из них рекламную кампанию.


Icelandair запустила конкурс с почти издевательски точным названием — «Wanted: a bad photographer». Ищут человека, который действительно плохо снимает, но готов поехать в Исландию и делать это уже за деньги.

На официальной странице кампании авиакомпания обещает победителю примерно десятидневную поездку по Исландии, покрытие дорожных расходов и 50 тысяч долларов за фотографии, контент и участие в проекте. На этом месте новость звучит как шутка, но дальше становится понятно, что всё устроено серьёзнее.

Речь идёт не просто о весёлом розыгрыше для соцсетей. В условиях конкурса прямо сказано, что победитель должен быть готов сниматься в видео, участвовать в маркетинговых активностях и подписать отдельное соглашение с Icelandair. Иначе говоря, «худший фотограф» здесь нужен не сам по себе, а как лицо кампании, которая должна доказать, что Исландию невозможно испортить даже плохим кадром.

В этом и есть главный нюанс. Компания продаёт не неудачу, а красивую идею про страну, которая якобы настолько эффектна, что справится с любым уровнем съёмки. Поэтому чем смешнее исходный заход, тем лучше работает реклама.

Подать заявку можно до 30 апреля. Участник должен быть старше 21 года, иметь чистую биографию, уметь путешествовать и не быть профессиональным фотографом. Дополнительно Icelandair предлагает загрузить 60-секундное видео, чтобы объяснить, почему именно ваша фотонеловкость достойна международного признания.

СКРЫТАЯ СТОРОНА

Наверное, самое интересное здесь не в деньгах и не в Исландии. Самое интересное — как легко современная реклама научилась превращать человеческий недостаток в продаваемое обаяние.

Фото: соцсети/ИЗНАНКА.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.