Netflix поселил актёра внутри билборда в Голливуде

На высоте около девяти метров над Сансет-бульваром появился почти настоящий дом. В его комнате с 6 по 8 августа живёт нанятый Netflix актёр — ест, читает, смотрит в окно и переговаривается с улицей через белую доску.


Обычный билборд здесь работает только как основание. Сверху на рекламной конструкции собрали фасад дома с дверью, трубой, зарослями и большим эркерным окном, за которым видна меблированная гостиная. Под окном оставили вопрос: «How long can you survive?» — «Как долго ты сможешь продержаться?»

Внутри действительно находится человек. Netflix нанял исполнителя, который проводит в этой декорации три дня — с 6 по 8 августа. Он не изображает одну непрерывную сцену, а старается жить на виду у города настолько буднично, насколько позволяет помещение: появляется в халате и пижаме, ест хлопья, пьёт кофе, читает, раскладывает карты, слушает музыку, делает растяжку и рассматривает улицу в бинокль.

Разговор с прохожими тоже встроен в номер. Вместо голоса мужчина использует белую доску и маркер. На ней появлялись короткие реплики вроде «Что происходит?» и «Я здесь застрял». Люди отвечают жестами, машут ему снизу, снимают происходящее на телефоны. За первые дни конструкция сама превратилась в небольшую достопримечательность: к ней начали специально подъезжать местные жители и туристы.

Рекламный трюк буквально переносит на улицу завязку фильма The Last House — «Последний дом». В новом фантастическом триллере Луи Летерье семья внезапно обнаруживает, что не может покинуть собственный дом. Двери и окна перестают быть выходом, запасов становится всё меньше, а причина происходящего остаётся неизвестной. Главные роли исполняют Грета Ли и Вагнер Моура.

Для фильма это не случайная декорация. Создатели сделали дом одним из центральных элементов истории: по мере того как изоляция растягивается сначала на дни, а затем на годы, интерьер должен стареть вместе с героями. Художники строили полноценный съёмочный дом, а часть картины снимали на 35-миллиметровую плёнку и по возможности использовали практические эффекты.

Поэтому билборд не столько пересказывает сюжет, сколько заставляет его работать в реальном пространстве. Человек сидит за стеклом над одной из самых заметных улиц Лос-Анджелеса, а сотни случайных зрителей на несколько секунд оказываются в роли соседей, которые видят запертого жильца, но не могут к нему подняться.

Есть и вполне земная сторона перформанса. По данным Entertainment Weekly, помещение снабжено кондиционером — важная деталь для августовской жары в Южной Калифорнии. А вот на вопрос, предусмотрен ли внутри санузел, Netflix изданию не ответил. То есть рекламная «ловушка» явно устроена безопаснее той, что показана в фильме, но создатели акции оставили достаточно бытовых деталей, чтобы иллюзия не развалилась.

«Последний дом» вышел на Netflix 7 августа. Кампания на Сансет-бульваре заканчивается на следующий день. Получается редкий случай, когда наружная реклама живёт почти столько же, сколько премьерный шум вокруг неё, — и вместо обещания фильма показывает прохожим его основную идею в натуральную величину.


Самое заметное в этой рекламе — отсутствие привычного призыва что-либо посмотреть. Netflix поставил человека в окно и дал городу самому достроить историю. Пока одни фотографируют странный дом над дорогой, другие уже знают главный вопрос фильма ещё до запуска приложения: что бы ты делал, если бы выйти оказалось невозможно?

Фото: редакция ИЗНАНКИ.