Реклама на стримингах больше не будет громче фильма

Штат переносит на стриминги норму, которая с 2010 года действует для эфирного ТВ: резких скачков звука быть не должно. Инициатором выступил сенатор Зак Келлер — поводом стали жалобы зрителей на «взрывную» громкость рекламных вставок при вечерних просмотрах. Теперь платформам придётся подтянуть аудиостандарты, а зрители услышат ровный микс без неожиданных пиков.


Суть требования проста и технологична. Рекламные дорожки должны проходить ту же нормализацию громкости, что и основной контент: выравнивание по целевому уровню, контроль LUFS и ограничение пиков. Для пользователя это означает предсказуемый звук при переходе от сцены к ролику и обратно; для сервиса — пересмотр приемки креатива и процедур мастеринга. Запрета на сами рекламные вставки нет, речь только о том, как они звучат.

Если эфирное ТВ пришло к этому через федеральный акт (аналогичный CALM Act), то стриминги долго оставались в «серой зоне» — экосистемы, устройства и плееры множились быстрее, чем единые правила. Калифорния стала полигоном для исправления этого дисбаланса: норма принята на уровне штата и задаёт ориентир для других юрисдикций. Вероятнее всего, крупные платформы внедрят выравнивание сразу повсеместно — поддерживать «разный звук» в разных регионах дороже, чем унифицировать пайплайн.

Для рекламодателей это тоже корректировка: ставка будет не на децибелы, а на идею, таргетинг и чистый продакшен. В аудиостудиях уже привычны практики «ночных режимов», компрессии и лимитинга под стримы — теперь они станут обязательными требованиями. Брендам, которые делали ролики «погромче, чтобы не потеряться», придётся искать другие способы внимания — от креативного монтажа до интерактивных форматов.

На стороне зрителя — бытовой комфорт. Домашние аудиосистемы и телевизоры перестанут «подскакивать» на рекламных блоках, да и алгоритмы автоматического выравнивания громкости будут вмешиваться реже. С точки зрения отрасли шаг выглядит логичным продолжением тренда на «гигиену» цифрового потребления: за конфиденциальностью и прозрачностью метрик дошла очередь и до акустики.

ИЗНАНКА:

Онлайн-видео взрослеет: когда все звучит ровно, выигрывают и зритель, и индустрия. В ближайшие месяцы мы увидим, как стандарты звукорежиссуры для стримингов станут таким же «по умолчанию», как субтитры или HDR.

Фото: соцсети.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.