Samsung сворачивает продажи телевизоров и техники в Китае

Samsung Electronics решила прекратить продажи части потребительской электроники в материковом Китае. Речь идёт о телевизорах и бытовой технике, тогда как смартфоны, полупроводники и производство для экспорта остаются в стране.


Samsung долго была для Китая не чужим брендом. В 2000-х южнокорейская компания активно продавала там телевизоры, холодильники, стиральные машины и другую бытовую технику. Тогда это выглядело естественно: Samsung несла в Китай образ глобальной технологической марки, а местные конкуренты ещё только набирали силу.

Теперь ситуация развернулась. Китайский рынок бытовой электроники стал одним из самых жёстких в мире, и местные производители перестали быть догоняющими. Xiaomi, TCL, Hisense, Haier, Midea и другие бренды предлагают технику дешевле, быстрее обновляют линейки и лучше чувствуют внутренний спрос. Для Samsung это означает не просто конкуренцию по цене, а потерю привычного преимущества.

Reuters 6 мая сообщил, что Samsung прекращает продажи некоторых потребительских товаров в материковом Китае, включая телевизоры и бытовую технику. До этого Nikkei Asia писала, что компания готовит такой шаг до конца 2026 года. Позднее корейские издания уточнили: Samsung уведомила партнёров и каналы дистрибуции о реструктуризации китайского бизнеса.

Важно, что речь не об уходе Samsung из Китая целиком. Компания продолжит работу в других направлениях: смартфоны, полупроводники и производственные мощности остаются частью её китайского присутствия. Заводы, выпускающие холодильники, стиральные машины и кондиционеры, могут использоваться как экспортные площадки для других рынков.

Причина выглядит достаточно приземлённо. Продажи телевизоров и бытовой техники в Китае стали слишком слабыми на фоне давления местных компаний. По данным Reuters, подразделения Samsung, связанные с телевизорами и бытовой техникой, в прошлом году показали убыток около 200 млрд вон. Одновременно компания вкладывает большие средства в полупроводники, ИИ-инфраструктуру и направления, где маржа выше.

Есть и отдельный сигнал по телевизорам. В начале мая Samsung сменила руководителя визуального дисплейного бизнеса. Это произошло на фоне стагнации спроса, роста затрат и конкуренции со стороны TCL, которая усилилась и на внутреннем, и на глобальном рынке. Для компании, долго державшей статус одного из главных игроков в телевизорах, китайское давление стало слишком заметным.

Для покупателя внутри Китая этот уход вряд ли станет шоком. Местный рынок уже давно заполнен сильными альтернативами. Но для Samsung это символический момент. Китай был не только площадкой производства, но и огромным потребительским рынком. Если глобальный бренд больше не видит смысла бороться там в массовой бытовой технике, значит, баланс сил действительно изменился.

В этом смысле история Samsung — не только про одну компанию. Она показывает, как китайские бренды прошли путь от дешёвых конкурентов до игроков, которые вытесняют прежних лидеров у себя дома и одновременно давят на них за рубежом. Samsung не исчезает из Китая, но отступает там, где местная индустрия уже научилась играть быстрее и дешевле.

ИЗНАНКА

Уход с рынка редко выглядит как поражение в один день. Сначала бренд теряет цену, потом полку, потом внимание покупателя. И только после этого появляется официальная формулировка о реструктуризации. В Китае Samsung столкнулась не с временной слабостью продаж, а с рынком, который вырос настолько, что больше не нуждается в прежнем внешнем лидере.

Фото: соцсети/ИЗНАНКА.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.