Wildberries запускает фирменные отели WB Travel за рубежом

Wildberries через сервис WB Travel совместно с туроператором FUN&SUN запускает фирменную отельную концепцию на зарубежных курортах. Первый объект под брендом WB Travel Dreams Vacation откроется в Египте 15 февраля.


По информации РВБ (объединённой компании Wildberries & Russ), новый формат строится вокруг партнёрства: FUN&SUN отвечает за туроператорскую экспертизу, разработку отельной концепции и внедрение стандартов сервиса, а WB Travel — за продуктовую упаковку и продажи через свою аудиторию. В компании подчёркивают, что концепция рассчитана прежде всего на семейный отдых: внимание уделено инфраструктуре и сервисам для родителей с детьми.

Первой площадкой станет курортный отель WB Travel Dreams Vacation в Египте. В публикациях о проекте уточняется, что он расположен в Шарм-эль-Шейхе и сейчас проходит обновление жилых корпусов, главного ресторана, лобби и других общественных зон. В качестве одного из элементов семейной концепции заявлен детский клуб Toucan от FUN&SUN с программой для разных возрастов.

Фирменный формат в данном случае — это не строительство «с нуля», а работа с уже существующими объектами: партнёры договариваются с отелями, приводят их к единому набору стандартов и продают размещение под брендом WB Travel. Часть бронирований, как сообщают участники проекта, будет доступна через приложение Wildberries и площадки FUN&SUN.

На 2026 год у компании заявлены дальнейшие запуски нескольких фирменных отелей WB Travel в Египте и Турции. Для рынка это показатель того, что маркетплейс пробует выйти из роли витрины и стать точкой входа в «пакетный» отдых: когда у пользователя в одном месте — выбор, оплата, документы, связь с туроператором и сервисная поддержка.

Отдельный вопрос — что именно будет считаться «фирменностью» для гостя. В пресс-материалах акцент делают на семейном сервисе и качестве инфраструктуры, но практический эффект станет измеримым только по повторным бронированиям и отзывам: в отельном бизнесе стандарты важны ровно настолько, насколько они одинаково работают на месте — в питании, детской программе, скорости заселения и решении бытовых проблем.

В отрасли подобные проекты обычно называют «брендированной концепцией»: отель остаётся самостоятельным бизнесом, но принимает на себя набор требований партнёров по сервису, детским зонам, питанию и работе с гостями. В материалах о запуске отдельно подчёркивается формат «всё включено», который традиционно востребован у семейной аудитории на египетских и турецких курортах.

Само название WB Travel Dreams Vacation — это ребрендинг уже известного объекта: по данным отраслевых источников, в поисковых системах он фигурировал как Dreams Vacation Resort 4*. К открытию заявлена доводка общественных пространств и жилого фонда, то есть ставка делается на быстрый запуск без многолетнего строительного цикла.

Для Wildberries логика понятна: маркетплейс давно продаёт сопутствующие товары для путешествий, а теперь пробует закрепиться в более маржинальном сегменте услуг. Для FUN&SUN это расширение каналов продаж и возможность масштабировать собственные стандарты на новых площадках. Риск тоже очевиден: у туриста ожидание «фирменного» сервиса формируется по бренду, а значит, любая системная ошибка на месте бьёт по обоим партнёрам.

ИЗНАНКА

Самое интересное здесь не «отель от Wildberries», а попытка сшить e-commerce и туризм в одну инфраструктуру: продажа, бронь, перелёт и отдых как единая цепочка. Если цепочка выдержит первый сезон, на рынке появится новый тип игрока — тот, кто управляет не только витриной, но и самим опытом.

Фото: соцсети

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.