OBI в России будет работать под брендом DOM Лента

Сеть строительных гипермаркетов OBI в России объявила о предстоящем ребрендинге: магазины будут работать под названием DOM Лента. Сообщение размещено на официальном сайте компании; сроки смены вывески в объявлении не уточняются.


На главной странице сайта OBI размещено сообщение «Мы обновляемся. OBI скоро станет DOM Лента». Компания уточняет, что переход к новому бренду будет поэтапным. Магазины продолжают работу в обычном режиме, а обязательства перед покупателями сохраняются.

Ребрендинг происходит на фоне сделки по приобретению бизнеса «OBI Россия» группой «Лента». О покупке активов сети «Лента» сообщила на своём корпоративном сайте; деловые СМИ указывают, что в периметр входят 25 гипермаркетов общей торговой площадью около 263 тыс. кв. м. Интеграцию активов планируют проводить поэтапно, при этом ФАС ранее одобрила сделку.

OBI работает на российском рынке с 2003 года и специализируется на товарах для дома и ремонта. По данным, приводимым в публикациях агентств, сеть представлена в 11 городах. Объявление о новом бренде фиксирует, что дальнейшее развитие формата DIY будет связано с розничной группой «Лента», а DOM Лента станет отдельным направлением внутри её портфеля.

В компании не сообщали, когда именно начнут менять вывески и оформление магазинов. В подобных случаях ребрендинг обычно затрагивает не только фасады, но и цифровые сервисы — сайт, приложения, программы лояльности и клиентские коммуникации. OBI пока не объявляла о пересмотре этих сервисов, ограничившись сообщением о смене бренда.

Российский бизнес OBI в 2022 году перестал быть частью немецкой OBI GmbH: зарубежный собственник вышел из проекта, после чего российские активы несколько раз меняли владельцев. На этом фоне новая сделка с «Лентой» и появление бренда DOM Лента закрепляют переход сети под контроль крупного российского ретейлера.

ОБРАТНАЯ СТОРОНА

Смена названия редко ограничивается дизайнерским обновлением. Для покупателей заметнее всего вывеска, но для рынка важнее то, как после сделки изменятся поставки, ассортимент и ценовые условия — именно это и определит, насколько «новой» окажется DOM Лента на практике.

Фото: соцсети.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.