Кино в тени больше не собирает залы

Сборы «теневого проката» в России по итогам 2025 года составили 2,8 млрд рублей — на 35% меньше, чем годом ранее. Оценку приводит Cinemaplex; эти цифры цитировали «Коммерсантъ» и Forbes. При этом, по данным Cinemaplex, билеты на такие показы в 2025 году в среднем стоили примерно на 3% дороже официальных.


«Теневой прокат» в России чаще всего работает через формат предсеансных показов: к короткометражке ставят «в пару» голливудскую новинку, которая официально не выходила на рынке. Для зрителя это выглядит почти как обычный поход в кино — только афиша иногда звучит странно, а ценник не пытается быть скромным.

По данным, которые приводит Forbes со ссылкой на Cinemaplex, в 2024 году сборы «теневого проката» оценивались в 4,3 млрд рублей, а в 2023-м — в 4,8 млрд. На фоне этих цифр 2,8 млрд в 2025‑м выглядят уже не «колебанием», а явным остыванием интереса.

Доля таких сеансов в общих итоговых сборах российских кинотеатров в 2025 году составила 5,6% (годом ранее — 6,4%), уточняет Forbes. Из 8,3 млн официальных сеансов около 400 тыс. были «теневыми», а доля зрителей таких показов, по тем же данным, снизилась до 5,4% против 8,2% годом ранее.

Почему рынок сжимается, хотя желание посмотреть громкие премьеры никуда не делось? «Серые» показы сложнее масштабировать: риски выше, площадок меньше, рекламы почти нет. Плюс часть аудитории окончательно ушла в домашний просмотр — без дороги, без очередей и без переплат за «вход через чёрный ход».

СКРЫТАЯ СТОРОНА

«Теневой прокат» держался на ощущении «хоть так». Когда этот «хоть так» становится дороже и неудобнее, зритель выбирает не другой зал — он выбирает диван.

Фото: ИЗНАНКА.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.