Классическая «Алёнка» похудела до 75 граммов

Знаменитая шоколадка «Алёнка» в очередной раз изменила вес. Теперь классическая молочная плитка весит 75 граммов вместо привычных 90. А ведь ещё совсем недавно стандартными были 100 граммов. Таким образом, за несколько лет шоколадка «похудела» сразу на четверть.

Покупатели уже заметили нововведение в магазинах и возмущаются в социальных сетях. Многие обращают внимание не только на уменьшение веса, но и на изменившуюся структуру плитки: на ней появились глубокие борозды и углубления, которые, по мнению потребителей, призваны визуально скрыть недостачу продукта .

В холдинге «Объединённые кондитеры» (управляет брендами «Алёнка», «Бабаевский», «Рот Фронт») происходящее называют не уменьшением веса, а «расширением товарной линейки» . В компании пояснили, что выпускают шоколад различного веса — от 15 до 200 граммов.

«Это позволяет нам охватить разные сегменты потребителей и предоставить продукт для разных ситуаций потребления: маленькие плитки для перекуса или индивидуального потребления, большие — для семейного чаепития или в подарок», — заявили в пресс-службе компании.

При этом в розничных сетях цена на 75-граммовую плитку осталась на уровне прежней 90-грамовой. По данным на июнь 2026 года, в интернет-магазине бренда шоколад «Алёнка» весом 75 граммов продаётся по цене от 116 до 186 рублей в зависимости от начинки.

Уменьшение веса при сохранении цены — классический приём, который экономисты называют шринкфляцией (от англ. shrink — «сжиматься» и inflation — «инфляция») . Производители идут на это, когда не могут поднять цену напрямую, но вынуждены компенсировать рост издержек.

В случае с шоколадом основной фактор — резкое подорожание какао-бобов на мировом рынке. К началу мая 2026 года цена какао достигла 259 000 рублей за тонну, что на 11% больше, чем в апреле. Кроме того, по данным Росстата, только с начала 2026 года шоколад в рознице подорожал примерно на 13%.

Фото: Соцсети