Lego объявила о рекордной выручке в $11 млрд

Финансовые рекорды Lego

Lego сообщила о рекордной выручке в 74 млрд датских крон ($11 млрд) по итогам 2024 года, что на 13% больше, чем в прошлом году. Этот результат подтверждает успешную стратегию бренда, основанную на расширении франшиз, цифровых инициативах и привлечении новых аудиторий.

Ключевые факторы роста

За последнее десятилетие Lego значительно укрепила свои позиции на мировом рынке, благодаря нескольким стратегическим шагам:
• Коллаборации с мировыми франшизами – партнёрство с Marvel, «Звёздными войнами» и Fortnite позволило привлечь не только детей, но и взрослую аудиторию.
• Развитие цифровых продуктов – выпуск видеоигр, интерактивных конструкторов и мультфильмов увеличил вовлеченность пользователей.
• Расширение аудитории – Lego активно развивает линейки для взрослых коллекционеров, архитекторов и любителей искусства.
• Экспансия на новые рынки – рост присутствия в Китае и странах Азии привёл к увеличению продаж.

Ставка на цифровые технологии

Одним из ключевых драйверов роста Lego стало развитие цифровых технологий. Компания активно инвестирует в:
• Игровые платформы и видеоигры, создавая виртуальные миры, совместимые с физическими конструкторами.
• Интерактивные наборы, позволяющие комбинировать классические кубики с элементами дополненной реальности.
• Образовательные решения, которые делают продукцию Lego востребованной в школах и учебных центрах по всему миру.

Обратная сторона успеха: есть ли риски?

Несмотря на впечатляющий рост, аналитики отмечают несколько возможных проблем, с которыми может столкнуться Lego:
• Рост цен на сырье и логистику – производство пластиковых деталей требует значительных затрат, что может повлиять на стоимость продукции.
• Конкуренция со стороны цифровых развлечений – несмотря на успешные инвестиции в видеоигры, традиционные конструкторы могут потерять часть рынка.
• Ограничения на лицензионные продукты – зависимость от франшиз (Marvel, Star Wars) делает Lego уязвимой перед возможными изменениями в договорённостях с партнёрами.

Будущее компании

Lego продолжает активно развивать свои продукты, инвестируя в новые технологии и укрепляя бренд. В ближайшие годы компания планирует расширять цифровые инициативы, выпускать новые коллаборационные наборы и увеличивать своё присутствие на развивающихся рынках.


Lego демонстрирует устойчивый рост, успешно адаптируясь к современным тенденциям. Коллаборации, цифровые технологии и грамотная маркетинговая стратегия позволили компании установить новый финансовый рекорд. Однако дальнейшее развитие потребует баланса между классическими конструкторами и цифровыми инновациями.

Фото: Соцсети.

ИЗНАНКА — другая сторона событий. Следите за последними новостями, подписывайтесь и присылайте свои материалы в наш телеграм-бот.