McDonald’s может вернуться в Россию — но на каких условиях?

Американская сеть McDonald’s всё ещё остаётся сильным брендом в сознании российских потребителей. Несмотря на официальное закрытие ресторанов и продажу бизнеса в 2022 году, эксперты уверены: в случае возвращения компания сохранит высокий уровень узнаваемости и лояльности аудитории. Но цена обратного входа на рынок может оказаться неожиданно высокой.

Как отметил в интервью РБК основатель «Теремка» Михаил Гончаров, стоимость сделки будет напрямую зависеть от результатов, которых достигла российская сеть «Вкусно — и точка». «Если выкупать обратно, то по тем показателям, которых добились нынешние владельцы. А они не показывают признаков стагнации. Значит, дешево не получится», — подчеркнул он.

Особняком стоит вопрос потребительского доверия. Для McDonald’s, как глобального символа фастфуда, возвращение может стать не только бизнес-решением, но и имиджевым вызовом. Однако, по словам Гончарова, покупатель примет этот бренд: «Люди скучают по вкусам детства и стабильности. И если гамбургер будет прежний — вернутся и покупатели».

Иначе обстоят дела с автопромом. Ушедшие бренды — особенно немецкие — столкнутся с иной реальностью. «Остались люди, обиженные после того, как ключи от BMW перестали работать и машина превратилась в кирпич», — иронизирует Гончаров. По его словам, китайские производители уже захватили ниши, и немецкий автопром сегодня — «интерес разве что для исторических музеев».

Обратная сторона

Тема возврата иностранных брендов становится зеркалом общественного настроения. Если McDonald’s воспринимается как утраченный ритуал и ностальгический символ, то ушедшие автогиганты — как предательство комфорта. Рынок не просто меняется — он переформатирует коллективную память и привычки. И каждый возвращенец должен будет доказать: он действительно нужен.


Потенциальное возвращение McDonald’s в Россию становится индикатором перемен — не только в экономике, но и в общественном сознании. Оно показывает, насколько трансформировался рынок, где теперь бренды борются не за место, а за право быть услышанными. И если раньше всё определял вкус, сегодня на первый план выходят ценности — и у компаний, и у потребителей.

Фото: Соцсети/Voice.

ИЗНАНКА — другая сторона событий. 

Ставьте лайки, следите за обновлениями в наших соцсетях и присылайте свои материалы в редакцию.