Россияне стали смотреть YouTube на 24% дольше

В первом полугодии 2026 года среднее время просмотра YouTube в России выросло на 24% год к году — до 99 минут в день на пользователя. Это произошло на фоне действующих ограничений работы сервиса и снижения показателей части конкурентов.

Данные опубликовал «Коммерсантъ» со ссылкой на Future Lab, входящую в ГК Starlink. Аналитики использовали Mediascope Cross Web — систему измерения интернет-аудитории на компьютерах и мобильных устройствах. В расчёт вошли пользователи в России; просмотры на Smart TV и через встроенные на сторонних сайтах плееры в базовое сравнение не включались.

Картина получилась обратной той, что наблюдалась год назад. В первом полугодии 2026-го среднее время просмотра на крупнейших видеоплощадках выросло на 6%, до 87,7 минуты в день на пользователя. Если убрать YouTube, показатель снижается на 5%. Future Lab поэтому делает вывод, что фактически весь прирост в рассматриваемой группе площадок обеспечил именно сервис Google.

Годом ранее YouTube переживал резкое падение: в январе—июне 2025 года время просмотра сократилось на 28,6%. Одновременно площадки без YouTube показывали рост на 32%. Теперь направление изменилось — сам YouTube прибавил 24%, а совокупная динамика остальных сервисов в расчёте Future Lab стала отрицательной.

Эти цифры не означают, что каждый россиянин проводит на YouTube по 99 минут ежедневно. Речь идёт о метрике времени просмотра на пользователя в системе Cross Web. Кроме того, исследование не охватывает Smart TV, где структура потребления может отличаться, и не позволяет определить, каким способом люди получают доступ к сервису. В частности, из него нельзя посчитать долю просмотров через VPN или другие технические решения.

С российскими платформами сравнение тоже требует оговорок. По расчётам Future Lab, у Rutube время просмотра с учётом встроенных просмотров снизилось на 4,7%, до 41 минуты в день. Без встроенных плееров, напротив, был рост на 9,5%, до 62,8 минуты. В Rutube с выводом о снижении не согласились и обратили внимание на растущую долю просмотра через Smart TV. «VK Видео» в исследование Future Lab не вошло: Mediascope предоставляет данные по VK как по единой платформе. Сам VK сообщил, что в отдельном приложении среднее время просмотра выросло на 65% и приблизилось к 100 минутам в день.

Ограничения работы YouTube при этом сохраняются. Роскомнадзор в июне 2025 года сообщал, что оснований для их снятия нет, а в марте 2026-го ФАС, разъясняя правила размещения рекламы, также ссылалась на введённые в отношении YouTube ограничения. Поэтому нынешняя динамика показывает рост использования сервиса уже в условиях ограниченного доступа, а не возвращение к прежнему режиму его работы.

Эксперты, опрошенные «Коммерсантом», связывают разворот с тем, что перераспределение аудитории 2024–2025 годов постепенно исчерпало эффект. Генеральный директор Sky Rocket Agency Азалия Идрисова считает, что пользователи в тот период пробовали разные площадки после проблем с YouTube, а теперь часть аудитории возвращается. Руководитель продуктового направления «Рейтинга Рунета» Александр Туник указывает на объём контента и качество рекомендательных алгоритмов YouTube как на одно из преимуществ сервиса.

Есть и отдельный сигнал, что речь идёт не только о росте времени у оставшихся пользователей. В июле «Коммерсантъ» приводил данные ГК «Родная речь»: дневной охват YouTube в России за январь—май 2026 года вырос на 4%, до 22,4 млн человек. Методика этого исследования отличается от расчётов Future Lab, поэтому складывать показатели напрямую нельзя, но направление у двух замеров совпадает.

Полного отчёта Future Lab с таблицами и подробным описанием расчёта именно этого среза в открытом доступе найти не удалось. Публично доступны данные, переданные компанией «Коммерсанту», и описание базовой методики Mediascope Cross Web. Поэтому рост на 24% корректнее воспринимать как результат конкретного измерения, а не как универсальную оценку всего просмотра YouTube в России на всех устройствах.

После резкого провала 2025 года YouTube снова стал главным источником роста в измеряемом сегменте российского видеопотребления. Но сами цифры не объясняют способ доступа и не охватывают телевизоры: они фиксируют прежде всего то, что интерес к платформе восстановился даже при сохраняющихся ограничениях.

Фото: редакция ИЗНАНКИ.