Средний чек на новогодние подарки вырос более чем вдвое

В предновогодних акциях 2025 года средний чек в ряде категорий, связанных с подарками, вырос более чем в два раза. По исследованию платформы Rafinad (Kokoc Group), россияне покупают реже, но дороже, а общие траты в декабре могут увеличиться на 20–25%.


Платформа Rafinad (Kokoc Group) проанализировала динамику среднего чека в предпраздничных промо-акциях. В среднем по акциям показатель вырос примерно на 21% год к году, но рост распределился неравномерно: «подарочные» и связанные с качеством жизни категории прибавили кратно, тогда как массовые сегменты показали снижение.

Топ-5 категорий с самым высоким ростом среднего чека выглядит так: спорт и активный отдых (+155,2%), подарки и цветы (+129,5%), ювелирные изделия (+78,2%), доставка еды (+74%), аптека (+55,7%). В этой группе объединяются товары и сервисы, которые проще обосновать как «значимую покупку» — эмоцию, заботу о здоровье или вещь с долговременной ценностью.

Параллельно снижение среднего чека фиксируется в универсальных категориях, где обычно делаются мелкие и частые покупки: маркетплейсы, книги, автотовары и ряд других массовых сегментов. В интерпретации аналитиков сезон 2025 года показывает сдвиг от количества к качеству: вместо набора небольших подарков — один более дорогой и адресный.

Отдельно подчёркивается, что главным драйвером стал не рост числа покупок, а их «апгрейд». Это важная деталь для понимания статистики: средний чек чувствителен к составу корзины, поэтому рост может отражать и подорожание, и смену товарного микса, и повышение доли покупок «премиального» типа.

На уровне рынка эффект проявляется как перераспределение спроса. Ритейл и сервисы, работающие с «подарочными» сценариями, выигрывают от персонализации и более дорогих решений, а массовые категории сталкиваются с экономией на мелочах. При этом прогноз по суммарным расходам остаётся повышательным: по оценке Rafinad, общий декабрьский бюджет на новогодние покупки вырастет на 20–25% год к году, то есть экономия выражается скорее в структуре, чем в итоговой сумме.

Для домохозяйств это означает выбор не между «дарить» и «не дарить», а между тем, сколько подарков будет в наборе и какую долю бюджета займёт один ключевой. Для экономики потребления такой сезон — индикатор того, как быстро меняются приоритеты: меньше универсальных покупок и больше трат там, где покупка воспринимается как ценность, а не как привычка.

Ещё одна примета сезона — рост среднего чека в цифровой и бытовой технике (в исследовании упоминается увеличение примерно на 44%). Такие покупки часто воспринимаются как «подарок с пользой», а не как расход на один вечер, поэтому их проще оправдать даже при общем тренде на экономию. Одновременно это усиливает разрыв между категориями: в базовых сегментах покупатель чаще ищет минимальную цену, а в «подарочных» — сравнивает качество и сценарий использования.

ОБРАТНАЯ СТОРОНА

Рост среднего чека легко объяснить инфляцией, но в этих данных заметнее другое: праздник становится поводом для отсева лишнего. Когда люди дарят реже, но дороже, экономика потребления фиксирует не «щедрость», а приоритизацию — кому, за что и почему вообще стоит платить больше.

Фото: соцсети.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.