В России введут штрафы за рекламу в незарегистрированных Telegram-каналах

В России планируется ввести штрафы для рекламодателей, размещающих рекламу в Telegram-каналах, не включённых в реестр Роскомнадзора. Об этом сообщил заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин. Также под санкции попадут пользователи, распространяющие контент из таких каналов, включая репосты рекламных сообщений.

Причины новых ограничений

По словам Горелкина, новые меры направлены на борьбу с анонимными медиаресурсами, которые обходят законодательные требования, а также на пресечение финансирования таких площадок. С 1 ноября 2024 года в России вступили в силу нормы, обязывающие владельцев страниц в социальных сетях и публичных каналов в мессенджерах с аудиторией более 10 000 пользователей предоставлять информацию о себе в Роскомнадзор.

В случае отказа от регистрации каналы лишаются права размещать рекламу и получать спонсорскую поддержку. Однако, как отмечают эксперты, многие Telegram-ресурсы продолжают обходить это требование, что и стало причиной для новых мер регулирования.

Штрафы и возможные санкции

Штрафы за рекламу в незарегистрированных Telegram-каналах станут новым этапом контроля за цифровым контентом. Хотя конкретные суммы санкций пока не раскрываются, предположительно, они будут аналогичны штрафам за размещение нелегальной рекламы в интернете.

Для сравнения, за нарушение требований к распространению интернет-рекламы физическим лицам может грозить штраф от 10 000 до 50 000 рублей, юридическим — от 200 000 до 500 000 рублей. Компании, размещающие рекламу в таких каналах, могут столкнуться с блокировкой своих рекламных кампаний и другими ограничительными мерами.

Рынок рекламы в Telegram ждут изменения

Telegram уже давно является одной из ключевых платформ для размещения рекламы, особенно среди малого и среднего бизнеса. С введением новых требований рекламодатели могут перейти к более жёсткому отбору площадок для размещения, что приведёт к перераспределению рекламных бюджетов в пользу зарегистрированных каналов.

Эксперты также отмечают, что возможны новые схемы обхода регулирования, например, через использование зарубежных рекламных площадок и криптовалютных платежей. Однако государственные органы обещают усилить контроль за такими практиками.

Что говорят эксперты

Аналитики предупреждают, что рынок digital-рекламы в России ждут серьёзные изменения. Теперь бренды будут вынуждены тщательно проверять Telegram-каналы перед размещением рекламы, а владельцы крупных сообществ — регистрироваться в Роскомнадзоре, чтобы не терять рекламные доходы.

Фото: Соцсети.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.Подписывайтесь на ИЗНАНКА и присылайте свои материалы в наш телеграм-бот.