«Вкусвилл» приостановил проект кофеен «Вместе» с Do.Bro Coffee

Сеть магазинов «Вкусвилл» объявила о приостановке работы кофеен «Вместе», запущенных ранее в 2024 году в тестовом формате в партнёрстве с Do.Bro Coffee. Проект был частью стратегии по расширению клиентского опыта и созданию точек притяжения на базе продуктовых точек.


Кофейни «Вместе» появились в нескольких локациях Москвы как совместная инициатива «Вкусвилла» и независимой сети Do.Bro Coffee. Идея заключалась в интеграции кафе-формата в привычную среду розничного ритейла, где покупатель мог бы получить не только свежие продукты, но и качественный кофе с десертом в одном пространстве.

Однако спустя несколько месяцев компания приняла решение приостановить развитие концепции. Как отмечают представители «Вкусвилла», проект находится в стадии переоценки: «Мы не делаем окончательных выводов, но ищем, где в этом продукте настоящая ценность для покупателя».

Ситуация отражает общую тенденцию рынка: коллаборации FMCG и кафе часто сталкиваются с трудностями масштабирования, особенно в условиях снижения потребительской активности и роста издержек на фоне макроэкономических факторов.

Обратная сторона

Приостановка проекта может говорить о том, что текущая модель не оправдала ожиданий по выручке или лояльности клиентов. Также возможны сложности в операционной синхронизации двух брендов — ритейлерской сети и кофейной франшизы.

Для Do.Bro Coffee это может стать сигналом к пересмотру партнёрских форматов, а для «Вкусвилла» — поводом к возвращению к базовым компетенциям: продуктам, сервису, доставке. Пока обе стороны заявляют о сохранении диалога и возможности возобновления проекта в иной конфигурации.


Пауза в развитии кофеен «Вместе» — не провал, а часть эксперимента. Опыт коллаборации с Do.Bro Coffee может лечь в основу новых решений, если компании удастся найти баланс между концепцией, спросом и операционной эффективностью.

Фото: Соцсети.

ИЗНАНКА — другая сторона событий. 

Ставьте лайки, следите за обновлениями в наших соцсетях и присылайте свои материалы в редакцию.