Хейли Бибер вывела Джастина в главные звёзды своего нового запуска Rhode

Хейли Бибер представила новую линейку гидроколлоидных патчей Rhode, созданных вместе с Джастином Бибером. И если формально речь идёт о косметическом запуске, то визуально это уже почти домашняя рекламная кампания, где главным лицом неожиданно стал именно Джастин.


Новый запуск Rhode называется Spotwear — это патчи от воспалений в пяти формах, от daisy и shroom до bubble и jelly bean. На сайте бренда прямо указано, что продукт создан совместно с Justin Bieber, а в продажу он должен поступить 13 апреля. Одновременно Rhode выпустит и лимитированную подборку Rhode x The Biebers с ещё двумя продуктами — Peptide Eye Prep в версии Banana Peel и Peptide Lip Treatment Caramelized Banana.

Но настоящую жизнь этой новости дал не каталог, а сами кадры. Хейли показала Джастина с патчами под глазами и на лице, в розовом худи и в том расслабленном, почти домашнем настроении, которое сегодня работает лучше любой студийной вылизанности. В итоге новый продукт начали обсуждать не только как уходовую новинку, но и как ещё одну главу в хорошо отстроенной семейной эстетике Биберов.

Для Хейли это важный момент. Rhode давно вырос из статуса «бренда звезды» и стал самостоятельным игроком в бьюти-сегменте. Но участие Джастина даёт запуску дополнительный охват и превращает обычную коммерческую механику в светский инфоповод. Он здесь не просто муж основательницы, а часть образа бренда — немного ироничная, немного расслабленная, очень узнаваемая.

В этом и смысл всей кампании. Rhode продаёт не только патчи от прыщей, а настроение: уход как часть красивой повседневности, где даже несовершенства можно упаковать в модный аксессуар. И если раньше главным лицом этой философии была сама Хейли, то теперь рядом с ней всё увереннее работает и Джастин.

ФИНАЛ

Иногда лучший способ продать косметику — сделать так, чтобы она выглядела не как товар, а как семейная игра двух очень узнаваемых людей. У Биберов это снова сработало.

Фото: соцсети.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.