Мбаппе ушёл от Nike и получил долю в On

Килиан Мбаппе завершил многолетнее сотрудничество с Nike и перешёл в швейцарскую On. Сделка включает денежную часть и долю в компании, а сам футболист будет участвовать в разработке будущей футбольной экипировки.


On объявила о выходе в футбол 18 сентября и сделала Мбаппе центральной фигурой нового направления. Для бренда, который вырос на беговой обуви, а затем укрепился в теннисе, это самый заметный шаг в командный спорт.

С Nike француз был связан с детства — около двух десятилетий. За это время он стал одним из главных футбольных лиц компании. Теперь отношения завершены: Reuters сообщает, что новое соглашение с On состоит из денежной и долевой частей, то есть Мбаппе становится не только глобальным амбассадором, но и акционером бренда.

Его роль не ограничат рекламой. On заявляет, что нападающий «Реала» будет работать напрямую с продуктовыми командами, тестировать будущие бутсы и одежду и влиять на их разработку. Первые футбольные бутсы марки планируют вывести на рынок в 2027 году. В разработке компания собирается использовать и LightSpray — технологию, при которой верх обуви формируется роботизированным напылением непрерывной нити.

Одновременно On назначила Тьерри Анри директором по футболу. Он, по данным компании, с конца 2025 года участвовал в подготовке выхода в новую категорию — от продукта до работы со спортсменами. В проект также вошла футболистка «Барселоны» и сборной Швейцарии Сидни Шертенляйб.

Схема партнёрства с долей уже знакома On. В 2019 году совладельцем компании стал Роджер Федерер, включившийся в разработку продукции, а в 2024-м многолетний контракт с брендом заключила Зендея. На Мбаппе On теперь делает похожую ставку, но уже для футбола — рынка, где доминируют Nike, Adidas и Puma.

Для Nike уход одного из самых узнаваемых игроков происходит в неудобный момент. Компания пытается вернуть рост после нескольких слабых лет, а её рыночная стоимость заметно снизилась. Накануне стало известно, что Nike исключат из индекса S&P 100 после 18 лет присутствия. При этом сам переход Мбаппе в On резкого движения акций Nike не вызвал.

Смысл сделки поэтому шире обычной смены спонсора. On получает не только узнаваемое лицо для рекламы, а игрока-партнёра, вокруг которого собирается новая футбольная категория.


Мбаппе уходит из системы, в которой вырос, в компанию, для которой футбол только начинается. Для On это возможность сократить путь от новичка до заметного игрока рынка, а для самого футболиста — перейти от роли рекламного лица к роли участника бизнеса.

Фото: редакция ИЗНАНКИ.