Apple зашла в RedNote: Ставка на китайский клон TikTok перед запуском iPhone 17

Компания Apple неожиданно активизировалась в китайской соцсети RedNote — видеоплатформе, которую в Поднебесной называют «клоном TikTok». На фоне ожиданий релиза iPhone 17 это вызвало множество вопросов и догадок: зачем корпорации понадобился этот шаг и связано ли это с будущим TikTok в США?


RedNote — это платформа коротких видео, набравшая популярность в Китае после того, как местные пользователи стали опасаться возможного ограничения доступа к TikTok. Теперь в ней зарегистрировалась Apple, официально открыв там страницу выходного дня. За считаные часы она собрала более 200 тысяч подписчиков, а первые публикации, посвящённые экосистеме устройств, мгновенно попали в тренды.

Эксперты обратили внимание: это первый случай, когда Apple настолько оперативно и демонстративно выходит в локальную социальную сеть, особенно — перед презентацией ключевого продукта. Обычно корпорация ограничивается WeChat и локальными СМИ. Но RedNote — это другое. Это видеопотоковая среда с визуальным потреблением контента, ориентированным на молодую аудиторию. И именно она в последние месяцы растёт быстрее всех.

Внимание аналитиков также привлекла фигура Тима Кука. Он не только курировал запуск аккаунта, но и лично утвердил стиль публикаций, по данным источников в азиатском сегменте рынка. Ранее глава Apple посещал Китай с неофициальными визитами и встречался с представителями госструктур, что, по мнению наблюдателей, могло быть связано с геополитической неопределённостью вокруг TikTok.

Сама соцсеть RedNote позиционируется как полностью локальный сервис, не имеющий юридических связей с ByteDance, хотя их визуальные и структурные решения схожи. Платформа активно используется для продвижения брендов в Китае, и, судя по всему, Apple решила использовать её как точку старта в рамках будущей рекламной кампании iPhone 17.

Презентация нового айфона ожидается в середине сентября. На фоне возможной блокировки TikTok в США и общей нестабильности вокруг глобальных соцсетей Apple, похоже, делает ставку на максимально локализованные решения в каждом регионе. В Китае — это RedNote.

ИЗНАНКА:

Apple впервые делает упор на видеоконтент в новой соцсети не просто ради охвата, а как возможную альтернативу нестабильному TikTok. Если судьба последнего в США будет решена не в его пользу, у Apple уже будет запасной аэродром — пусть и на другом континенте.

*TikTok запрещён на территории Российской Федерации на основании решения Генеральной прокуратуры РФ.

Фото: соцсети.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.