Кто такие «Лабубу» и почему их скупают миллионами

На Wildberries всплеск продаж игрушек «Лабубу» достиг уровня поп-культового психоза: за два месяца россияне оставили 1,5 миллиарда рублей на плюшевых зверушек с радужными глазами и зубастыми улыбками. В апреле об этих куклах почти никто не знал. Сегодня — это вирусный хит. Как мягкий монстр стал национальной одержимостью?


На экране смартфона появляется лукавая ухмылка. Радужные зрачки, яркие уши, костюм зайца или панды, острые треугольные зубы — и подпись «LABUBU». Это не персонаж мультфильма, не герой японского аниме. Это — товар номер один в разделе игрушек на Wildberries.

По данным маркетплейса, с мая по июль 2025 года россияне потратили на «Лабубу» более 1,5 миллиарда рублей. Рост продаж составил ошеломляющие 1190%. Ещё в апреле этих игрушек почти никто не покупал. Но буквально за несколько недель они стали вирусными — благодаря соцсетям, мамским чатам, детским каналам на YouTube и даже обзорам инфлюенсеров.

Цена на «Лабубу» варьируется от 500 до 1500 рублей. Игрушки бывают в разных цветах, комплектациях, иногда — с подставками, коробками-сюрпризами или аксессуарами. Но главное — они похожи на что-то давно забытое. Немного «Троллей», немного «Чаки», чуть-чуть покемонов. И всё это в обёртке инфантильной милоты с лёгким налётом монструозности.

Кто-то покупает «Лабубу» детям. Кто-то — чтобы быть в тренде. Но большая часть продаж, по данным аналитиков, приходится на взрослых женщин 25–40 лет. В них «Лабубу» пробуждает ностальгию, желание прижать к себе что-то безопасное, мягкое и при этом слегка дерзкое. Это игрушка, которую хочется фотографировать, дарить, коллекционировать, отправлять в сторис. И именно это делает её вирусной.

Эксперты отмечают: такие волны потребления — не редкость в культуре гипербыстрого интернета. До «Лабубу» были pop-it, лизуны, капсулы с сюрпризами. Но отличие здесь в символике: «Лабубу» — не просто милая игрушка, а персонаж, который отражает внутреннюю раздвоенность эпохи. Добро и зло, свет и тьма, мягкость и зубы — всё в одном флаконе.

СКРЫТАЯ СТОРОНА

Потребление «Лабубу» — не просто вспышка моды. Это культурный сигнал: россияне массово ищут безопасную отдушину, способ отвлечься от тревожного настоящего, превратив монстров из снов в милых спутников на полке. Мягкий ужас как терапия — вот формула, за которую люди готовы платить.

Фото: ИЗНАНКА

Читайте так же как Лабубу покорила модный мир и перестала быть игрушкой для колхозников.

Ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.