Онлайн-кинотеатры удвоят долю платных подписок в России к 2027 году
Согласно прогнозу Kept, проникновение платных подписок вырастет до 60–65%.

Объём рынка онлайн-видео к тому моменту будет оцениваться в пределах 250–300 млрд рублей, в зависимости от того, как будет меняться количество подписок на одно домохозяйство и насколько глубоко проникнут платные модели.
Что движет ростом подписок
Аналитики Kept называют несколько ключевых факторов:
• активные инвестиции в оригинальный контент (сериалы, шоу, документальные проекты);
• развитие рекомендательных систем и персонализированных подборок;
• расширение продуктовых линеек: от тарифов «всё включено» до гибких опций с оплатой за просмотр.
Отдельно подчёркивается роль экосистем крупных IT-компаний, которые интегрируют видеоуслуги в свои приложения, устройства и тарифы. Благодаря этому пользователи получают подписки в составе других сервисов, не всегда осознавая их стоимость — что повышает охват.
Смарт-ТВ и новая модель потребления
Переход на Smart TV — ещё один важный драйвер. По мере того как всё больше россиян отказываются от линейного телевидения и подключают телевизоры к интернету, у них повышается интерес к подписным сервисам. Особенно активно это происходит в семьях, где потребление контента происходит на большом экране, а не только на смартфоне.
По мнению экспертов, в ближайшие годы главная борьба между платформами будет идти не за единичного пользователя, а за долю в домохозяйстве. Это уже сейчас проявляется в акциях «несколько экранов», семейных планах и интеграциях с другими цифровыми продуктами.
Фото: Getty Images,Соцсети
ИЗНАНКА — другая сторона событий. Следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.

Летняя шаурма может обернуться больничной койкой — предупреждают врачи
В жару соусы становятся рассадником опасных бактерий, а желудок хуже справляет...

Москвичка отсудила работу у нейросети: компания “Алиса” борется за увольнение
Суд восстановил сотрудницу, заменённую ИИ, но работодатель подал апелляцию

Россияне назвали сумму для счастья
За год запросы выросли на 3%, при этом мужчинам нужно больше, чем женщинам

Netflix сокращает расходы с помощью ИИ-эффектов
Впервые стриминг-сервис заменил часть визуальных эффектов генеративным ИИ

В «урановой столице» России открыли новый аэропорт
Он сможет обслуживать до полусотни пассажиров в час

Гороскоп для рождённых 18 июля
День чуткости, интуиции и тайных сил

Розоволосый охотник: как в Японии ловят тех, кто снимает под юбкой
Токийский блогер устроил шоу разоблачений с поддержкой полиции — его сравниваю...

ИИ предсказал болезни будущего: как работает цифровой двойник человека
Новая модель искусственного интеллекта позволяет моделировать развитие заболев...

Китай представил прототип поезда, способного «парить» со скоростью 600 км/ч
В Пекине показали поезд на магнитной подушке, который может обогнать все сущес...

Гороскоп для рождённых 17 июля
День открытых чувств и сильных намерений

В США внезапно умер хранитель куклы Аннабель, считавшейся проклятой
Исследователь паранормального Дэн Ривера скончался во время тура с «одержимой»...

Молния ударила во Всемирный торговый центр: впечатляющие кадры из Нью-Йорка
Редкое природное явление запечатлел американский фотограф Макс Гулиан

Ритуальное захоронение ослиц в Израиле раскрывает древние торговые тайны
Археологи нашли захоронение ослиц, проливающее свет на культуру и торговлю дре...

Как распознать абьюзивные отношения и найти силы уйти
Рассказывает психолог Валентина Баркова

Аптечка для отпуска: какие лекарства помогут в путешествии
Совет от эксперта Пироговского университета

Как вернуть деньги за интернет при отключениях: права пользователей и новые практики
Шатдауны продолжаются, но у абонентов остаются законные механизмы компенсаций ...

Гороскоп для рождённых 16 июля
День внутренней силы и поиска баланса

Как защитить организм в условиях аномально высоких температур
Рассказывает доктор медицинских наук Ольга Ткачёва

Нейросетевая модель Мия Зелу собрала 160 тысяч подписчиков за фото с турнира
Загадочная инфлюенсерка, созданная ИИ, продолжает покорять мир — многие не дог...

Ещё более мрачная и загадочная: когда выйдет второй сезон «Уэнсдей»?
Netflix объявил даты премьеры второго сезона популярного сериала о дочери семе...