Онлайн-кинотеатры удвоят долю платных подписок в России к 2027 году

Согласно новому отчёту Kept «Индустрия цифровых развлечений в России», доля домохозяйств с платной подпиской на онлайн-кинотеатры может удвоиться к 2027 году — с нынешних 30% до 60–65%. Такой рост, по мнению аналитиков, станет следствием нескольких взаимосвязанных трендов.

Объём рынка онлайн-видео к тому моменту будет оцениваться в пределах 250–300 млрд рублей, в зависимости от того, как будет меняться количество подписок на одно домохозяйство и насколько глубоко проникнут платные модели.

Что движет ростом подписок

Аналитики Kept называют несколько ключевых факторов:
• активные инвестиции в оригинальный контент (сериалы, шоу, документальные проекты);
• развитие рекомендательных систем и персонализированных подборок;
• расширение продуктовых линеек: от тарифов «всё включено» до гибких опций с оплатой за просмотр.

Отдельно подчёркивается роль экосистем крупных IT-компаний, которые интегрируют видеоуслуги в свои приложения, устройства и тарифы. Благодаря этому пользователи получают подписки в составе других сервисов, не всегда осознавая их стоимость — что повышает охват.

Смарт-ТВ и новая модель потребления

Переход на Smart TV — ещё один важный драйвер. По мере того как всё больше россиян отказываются от линейного телевидения и подключают телевизоры к интернету, у них повышается интерес к подписным сервисам. Особенно активно это происходит в семьях, где потребление контента происходит на большом экране, а не только на смартфоне.

По мнению экспертов, в ближайшие годы главная борьба между платформами будет идти не за единичного пользователя, а за долю в домохозяйстве. Это уже сейчас проявляется в акциях «несколько экранов», семейных планах и интеграциях с другими цифровыми продуктами.

Фото: Getty Images,Соцсети

ИЗНАНКА — другая сторона событий. Следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.