Онлайн-кинотеатры удвоят долю платных подписок в России к 2027 году
Согласно прогнозу Kept, проникновение платных подписок вырастет до 60–65%.

Объём рынка онлайн-видео к тому моменту будет оцениваться в пределах 250–300 млрд рублей, в зависимости от того, как будет меняться количество подписок на одно домохозяйство и насколько глубоко проникнут платные модели.
Что движет ростом подписок
Аналитики Kept называют несколько ключевых факторов:
• активные инвестиции в оригинальный контент (сериалы, шоу, документальные проекты);
• развитие рекомендательных систем и персонализированных подборок;
• расширение продуктовых линеек: от тарифов «всё включено» до гибких опций с оплатой за просмотр.
Отдельно подчёркивается роль экосистем крупных IT-компаний, которые интегрируют видеоуслуги в свои приложения, устройства и тарифы. Благодаря этому пользователи получают подписки в составе других сервисов, не всегда осознавая их стоимость — что повышает охват.
Смарт-ТВ и новая модель потребления
Переход на Smart TV — ещё один важный драйвер. По мере того как всё больше россиян отказываются от линейного телевидения и подключают телевизоры к интернету, у них повышается интерес к подписным сервисам. Особенно активно это происходит в семьях, где потребление контента происходит на большом экране, а не только на смартфоне.
По мнению экспертов, в ближайшие годы главная борьба между платформами будет идти не за единичного пользователя, а за долю в домохозяйстве. Это уже сейчас проявляется в акциях «несколько экранов», семейных планах и интеграциях с другими цифровыми продуктами.
Фото: Getty Images,Соцсети
ИЗНАНКА — другая сторона событий. Следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.

Анна Слоникова зовёт «мальчишек» на помощь: что известно о разводе с Михаилом Ганнушкиным?
Брак Анны Слониковой и Михаила Ганнушкина, по слухам, подошёл к концу.

Кто сыграет Олливандера, Дадли и Невилла в новом «Гарри Поттере»?
Раскрыт новый состав актёров сериала «Гарри Поттер», среди них звезда «Игры пр...

Apple наконец разрешила ставить свои рингтоны: в iOS 26 это бесплатно
После 18 лет ограничений пользователи iPhone смогут выбрать любую мелодию для ...

103-летняя британка раскрыла свой секрет долголетия: больше вина и свежего воздуха
Марджери Джейкобс утверждает, что её рецепт счастья — ежедневный бокал красног...

Совместное мытьё посуды укрепляет любовь и повышает счастье
Почему простое бытовое занятие помогает парам чувствовать себя ближе

Римский император, известный своей жестокостью, оказался страстным садоводом
Археологи нашли свидетельства того, что один из самых жестоких правителей Рима...

Названы даты презентации iPhone 17 — ждать осталось недолго
Apple планирует представить iPhone 17 в сентябре, вероятные даты уже определен...

Почему Европе давно не нужна туалетная бумага — и что мы поняли только сейчас
Биде больше не роскошь, а норма гигиены: как россияне догоняют европейцев

Что скрывал «A.S.» на старте триатлона в Финляндии?
Как президент попал на пьедестал – без официального статуса и лишнего глянца

Как защититься от укуса змеи в лесу
И что делать, если это произошло

Как защититься от солнца и избежать отравлений на курорте
Рассказывает профессор Наталья Шеина

Гороскоп для рождённых 14 июля
Тень мягкой силы и глубоких эмоций

Гороскоп с 14 по 20 июля
Для всех знаков зодиака

Жизель Пелико: как жертва насилия стала голосом миллионов
Французская актриса и активистка Жизель Пелико удостоена Ордена Почётного леги...

Из Флориды запущен в космос израильский спутник связи «Дрор-1»
Спутник стоимостью более $300 млн обеспечит безопасность и связь Израиля на де...

Как спать, когда столбик термометра зашкаливает
Рассказывает кандидат медицинских наук Дмитрий Карпенко

66 НЛО над Нью-Йорком в 2025 году: что заметили очевидцы
Зелёные сферы, белые «тарелки» и вертолёты — что известно о загадочных объекта...

Что ждёт деревню в Гренландии, если айсберг решит приблизиться?
Ледяной гигант у берегов Инарсуита держит жителей в тревоге и готовности

Гороскоп для рождённых 13 июля
День светлой энергии и глубокой чувствительности

Труд на свежем воздухе может навредить здоровью
Рассказываем о том, как этого избежать