Как один пост привёл к хаосу на итальянском курорте

«Это было похоже на вторжение.»
Так описал воскресенье мэр итальянского горнолыжного курорта Роккаразо — Франческо Ди Донато. Более 260 автобусов, десятки тысяч туристов с рюкзаками и пакетами, шумные толпы на улицах и полное отсутствие контроля. Всё это произошло не из-за рекламной кампании, а благодаря одному посту в TikTok, опубликованному пользователем с миллионом подписчиков.

Что случилось в Роккаразо?

Обычно Роккаразо в горах Абруццо привлекает любителей зимних видов спорта. В среднем зимой сюда приезжают около 20 000 лыжников и ещё 15 000 туристов. Но на прошлой неделе случился туристический коллапс:
• Более 10 000 человек прибыли на курорт за один день.
• 260 автобусов заблокировали дороги, создавая километровые пробки.
• Мусор, хаос и затопленные склоны из-за проливных дождей стали итогом этого «туристического шторма».

Причина? Видео в TikTok, опубликованное Ритой Де Крещенцо, популярной блогершей из Неаполя, у которой более 1,7 миллиона подписчиков. Она просто показала курорт и сказала, что «Роккаразо — прекрасное место».

Почему это важно?

Это не просто случайный наплыв туристов. Этот инцидент показывает, как сильно изменился механизм влияния на туристические потоки:
• Один пост в TikTok может привлечь больше людей, чем крупные маркетинговые кампании.
• Традиционные туристические агентства теряют контроль над потоками — теперь мода на место создаётся за секунды.
• Инфраструктура небольших городов не готова к такому наплыву за столь короткий срок.

Реакция местных властей

Мэр Ди Донато попытался сдержать ситуацию:
• Ограничил количество туристических автобусов до 100 в выходные дни.
• Ввёл систему предварительного бронирования мест в автобусах.
• Рассматривает возможность привлечения армии для управления потоком людей.

«Это была атака. Мы не можем справиться с таким количеством людей. Мы не можем установить тысячу мобильных туалетов на горнолыжном курорте», — заявил он в интервью Corriere della Sera.

Обвинения в дискриминации и ответ мэра

После инцидента появились обвинения в дискриминации туристов из Неаполя, которых стереотипно считают «шумными и грубыми». Ди Донато отверг эти обвинения:

«Мы не против туристов из Неаполя. Мы за цивилизованных туристов. Роккаразо не справится с таким наплывом без ущерба для местных жителей и инфраструктуры.»

Соцсети как новый фактор риска для туризма

Этот случай не уникален. Влияние социальных сетей на туризмстановится всё более заметным:
• В Риме популярность одной церкви возросла из-за фото с зеркалом, которое стало вирусным.
• Во Франции небольшие деревни сталкиваются с наплывом туристов после публикаций в Instagram.

TikTok не просто развлекает — он формирует туристические маршруты. Причём без учёта возможностей инфраструктуры и готовности местных сообществ.

Как это повлияет на будущее туризма?
• Местные власти должны быть готовы к неожиданным наплывам туристов.
• Возможно, придётся разрабатывать новые законы, регулирующие массовый туризм, вызванный соцсетями.
• Ответственность блогеров может стать темой общественных дискуссий: где граница между свободой самовыражения и реальной угрозой для общественного порядка?


История с Роккаразо — это не просто случайный эпизод. Это тревожный сигнал для всей туристической отрасли. В мире, где один TikTok-влог может привлечь тысячи людей за сутки, старые правила управления туризмом больше не работают.

Фото: соцсети.
Подписывайтесь и присылайте свои материалы в новостной телеграм-бот «Изнанки».