Российский бизнес наращивает рекламу в Узбекистане

Российские компании усиливают рекламное присутствие в Узбекистане. По оценке участников рынка, которую приводит «Коммерсантъ», на них уже приходится около 10% местных бюджетов, а спрос подталкивает агентства расширять работу в Ташкенте.


Интерес российского бизнеса к Узбекистану действительно укладывается в более широкий рост местной рекламной индустрии. По данным Национального комитета по статистике страны, на 1 апреля 2026 года в сфере рекламы и изучения конъюнктуры рынка работали 1948 предприятий — на 257 больше, чем годом ранее.

Особенно быстро растет digital. Маркетинговая ассоциация Узбекистана отмечает, что за три года инвестиции в цифровую рекламу примерно удвоились. Ledokol Group оценивала долю digital в первом квартале 2026 года уже примерно в 40% всех рекламных инвестиций. В наружной рекламе тоже идет перестройка: рынок DOOH по итогам 2025 года достиг $52,1 млн и вырос на 13,5%.

На этом фоне российские рекламодатели получают не просто еще одну географию, а рынок с привычными для них цифровыми инструментами и растущей конкуренцией. По данным «Ъ», около 10% рекламных бюджетов в Узбекистане сейчас приходится на компании из России. Это именно отраслевая оценка: открытой методики расчета и официальной статистики, подтверждающей такую долю, в доступных источниках нет.

Отдельный стимул — изменение правил внутри России. Telegram остается важным рекламным каналом, но правовая ситуация вокруг него уже изменилась. ФАС в марте заявила, что реклама на ресурсах с ограниченным доступом не допускается, и распространила этот подход на Telegram и YouTube. Одновременно служба установила переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за такие размещения применяться не будут.

Поэтому говорить, что сам Telegram «запретят с конца 2026 года», неверно. Речь идет о рекламе: если правовой статус площадки не изменится, после завершения переходного периода риск применения ответственности для рекламодателей возрастет. Для компаний, работающих сразу на нескольких рынках, Узбекистан в такой ситуации становится еще и площадкой, где часть привычного digital-инвентаря остается доступной.


Выход в Узбекистан не выглядит простым переносом российских рекламных кампаний через границу. Местный рынок быстро растет, но одновременно становится плотнее и профессиональнее. Российским компаниям придется конкурировать уже не только бюджетом, но и знанием узбекской аудитории, языка и локальных медиапривычек.

Фото: редакция ИЗНАНКИ.