«Союзмультфильм» расширяет аудиторию

Российская анимационная студия «Союзмультфильм», известная по культовым советским мультфильмам, готовится к заметному расширению своей аудитории. Впервые за долгое время студия начнёт создавать проекты, ориентированные на подростков — об этом ещё в 2023 году заявил генеральный директор киностудии Борис Машковцев. Теперь, спустя более года, первые шаги становятся заметны: студия готовит линейку анимационных и игровых фильмов, рассчитанных на тинейджеров от 12 лет и старше.

По словам Машковцева, ранее подростковая аудитория традиционно выпадала из фокуса как киностудии, так и киноиндустрии в целом: «Это был провал между детским контентом и взрослым. Мы привыкли к тому, что подростки — это уже зрители блокбастеров или сериалов. Но на деле они хотят видеть истории, в которых могут узнать себя».

Продукты нового сегмента будут развиваться не только как мультфильмы, но и как полнометражные игровые картины и сериалы, в том числе с элементами гибридной анимации. Одним из первых анонсированных проектов станет анимационно-игровая драма о взрослении, основанная на современных подростковых сюжетах — отношения с родителями, социальные сети, тревожность и поиск идентичности.

Важной задачей киностудии остаётся и миссионерская роль: «Мы не планируем зарабатывать на этом сегменте. Это больше про нашу социальную миссию. Подростки — это не только про TikTok и клипы, они заслуживают содержательных историй», — подчёркивает Машковцев.

Проекты для подростков будут финансироваться частично из бюджета и частично при поддержке благотворительных и общественных организаций. В будущем «Союзмультфильм» также рассматривает возможность сотрудничества с платформами для онлайн-просмотра и международными фондами, ориентированными на образовательный и инклюзивный контент.

Такой поворот в стратегии «Союзмультфильма» отражает и более широкий тренд в российской культуре: всё больше внимания уделяется вопросам подростковой идентичности, психологии и воспитания. Эксперты отмечают, что дефицит контента для подростков — одна из главных проблем отечественного медиарынка.

Новый курс «Союзмультфильма» может стать важным шагом к формированию внятной и качественной подростковой культурной среды. Если эксперимент окажется успешным, он задаст ориентир и для других игроков индустрии.

Фото: Соцсети.

ИЗНАНКА — другая сторона событий. Ставьте лайки, следите за обновлениями в наших соцсетях и присылайте свои материалы в редакцию.