ФИФА представила официальные талисманы ЧМ‑2026

Тройка маскотов для чемпионата мира по футболу 2026 года раскрыта ФИФА: Мэйпл (Канада), Зайю (Мексика) и Клатч (США). Это первый мундиаль сразу в трёх странах и с расширенной сеткой (48 сборных). Выбор образов — попытка собрать в одном визуальном ряду местную символику (лось, ягуар, орлан), игровой нарратив и маркетинг семейных развлечений, к которым федерация всё активнее обращается перед стартом продаж билетов и мерча.


ФИФА позиционирует Мэйпла как вратаря, Зайю — как нападающего, а Клатча — как защитника. Такой «позиционный» набор помогает распределить роли в промо‑роликах и мерчендайзе: каждому персонажу отдают свою линию истории и товары. Канада получает узнаваемый североамериканский образ лося (в версии ФИФА — дружелюбный и мультяшный), Мексика — ягуара как локальный символ силы и скорости, США — национальную птицу, белоголового орлана.

С практической стороны талисманы запускают стандартный цикл активаций: школьные и городские мероприятия, цифровые маски, наборы стикеров и сувенирка у локальных ритейлеров. Для организаторов это способ выравнивать внимание между тремя рынками и выстраивать мостик к молодёжной аудитории, которая всё чаще потребляет спортивный контент в коротком формате и через игровые механики.

Отдельная линия — логистика болельщика. Три страны и 16 городов‑хозяев дадут очень разный контекст для массовых фан‑акций: от холодных стадионов Канады до летних площадок Мексики. Визуальная «тройка» талисманов позволяет и медиа, и партнёрам быстро маркировать площадки и программы без лишних пояснений.

ИЗНАНКА

Вокруг талисманов не стоит искать «скрытую политику»: это в первую очередь коммерческий язык турнира. Он должен одинаково работать в школьном мерче в Торонто, на мексиканских уличных фестивалях и в американских парках развлечений. Эмоция — универсальна, а детали (роль на поле, национальные мотивы) просто подсказывают точку входа для фаната.

Фото: соцсети.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.