Gucci услышал Соболенко в Мельбурне и сделал из оговорки рекламу

Арина Соболенко дебютировала в статусе глобального амбассадора Gucci во время Australian Open, и старт получился неожиданно естественным. На пресс-конференции после матча белорусская теннисистка на секунду запнулась, подбирая слово по-английски, и отшутилась: «Я сейчас так в Gucci, что мой английский не работает». Фрагмент быстро разошёлся по соцсетям — и бренд подхватил его, опубликовав видео с Соболенко на своих площадках.


Для Соболенко это типичная ситуация турнира Большого шлема: серия матчей, короткие паузы, десятки интервью — и настроение, в котором язык действительно может «выключаться» от усталости. Но именно в этом и сработала сцепка с модой: в кадре не идеальная рекламная речь, а живой человек, который не прячет эмоции.

Gucci объявил Соболенко новым глобальным амбассадором на этой неделе и запустил знакомство с ней через короткий ролик. По стилю это не классическая спортивная кампания, а скорее модный скетч: игра с образом «теннисной силы» и «подиумной уверенности». В WTA отдельно отметили, что партнёрство стартовало прямо в Мельбурне, на фоне выступлений Соболенко на Australian Open.

Эта история ещё и про скорость современного глянца. Раньше бренд строил коммуникацию неделями: релиз, фотосессия, интервью. Сейчас достаточно, чтобы спортсменка сказала что-то удачное в микрофон — и в тот же день реплика превращается в вирусный кусок кампании.

Соболенко давно воспринимается не только как звезда корта, но и как персонаж с ярким публичным темпераментом. И Gucci, судя по реакции, именно это и покупает: не «идеальность», а характер, который невозможно перепутать.

ФИНАЛ

Удачное партнёрство иногда начинается не с идеально поставленного кадра, а с честной оговорки. Если фраза про «английский, который не работает», стала поводом для видео бренда, значит, у Gucci с Соболенко совпало главное — чувство живого момента.

Фото: соцсети.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в наших социальных сетях и присылайте материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.