Хейли Бибер — новое лицо DKNY: городская уверенность в кадре Микаэля Янссона

DKNY представил осеннюю кампанию с Хейли Бибер в роли нового глобального лица бренда. Съёмку провёл Микаэль Янссон: чистый свет, динамика города и вещи, рассчитанные на реальную скорость жизни — от темного денима до архивных сумок и коллаборационной бейсболки Yankees.


DKNY делает ставку на узнаваемую «городскую» ДНК — новым лицом бренда стала Хейли Бибер. Поколенческая икона соцсетей и предпринимательница с собственным бьюти-лейблом органично вписывается в нью-йоркский код марки, где главным аргументом остаются не слоганы, а посадка и функциональность. Осенний гардероб DKNY — это темный деним, белая сорочка, структурный жакет, лоферы и длинное пальто с округлой линией плеч. Кампанию снял Микаэль Янссон — один из главных авторов «чистого» модного кадра: минимум декора и максимум воздуха, чтобы ткани и силуэты работали сами.

В кадрах Бибер появляется в клетчатом «мужском» пиджаке, стянутом ремнём, в поло из плотного трикотажа и лаконичных пальто. Важные акценты — аксессуары: архивная сумка Chana ’89, tote Paula Commuter, мягкая Hadlee; плюс бейсболка Yankees из коллаборации — короткая подпись к городу, где любое движение превращается в стиль. DKNY возвращает себе роль «униформы мегаполиса», не споря с трендами, а упрощая их до понятной формулы «на каждый день».

Выбор Бибер решает сразу несколько задач. Для бренда это амбассадор с глобальным охватом и убедительной повседневной пластикой — от капюшона до гладкого пучка; для Хейли — шаг из роли «музы люкса» в пространство демократичного, городского гардероба, где ценят сочетания, долговечность и скорость реакции. На фоне перезапуска сестринской линии Donna Karan и бесконечных коллабораций люкса со спортом DKNY говорит проще: базовые вещи возвращаются в главную роль.

Не случайно визуальный ритм кампании — шаг, разворот, ветер: кадры будто сняты на бегу. Так лукбук одновременно рифмуется с лентой соцсетей и с реальным городом. В 2025-м разговор о моде снова про функциональность и свободу рук: одежда должна выдерживать день без переодеваний, а героиня — не терять лицо между офисом, студией и вечерним такси. На этом поле Бибер — идеальная проводница: короткие, уверенные позы, которые узнаёшь с полувзгляда, и вещи, рассчитанные прожить дольше одного сезона.

Если смотреть шире, ставка на Бибер — часть общего курса G-III: аккуратная перезагрузка нью‑йоркских брендов группы без ностальгического тумана. У DKNY это не «ретро 90‑х», а их рабочая логика: минимум слов, максимум кроя и движений. Базовый гардероб перестал быть «фоном» — он сам стал высказыванием, когда за ним стоит ощущение взрослости и собственных границ. DKNY называет это очень просто: городская уверенность.


Формула «узнаваемое лицо + вещи для жизни» снова срабатывает. Когда Янссон собирает свет, а Нью‑Йорк звучит в деталях — от клетчатого пиджака до бейсболки Yankees, — DKNY возвращает свою лучшую интонацию: удобную красоту без лишних слов.

Фото: соцсети.

Читайте, ставьте лайки, следите за обновлениями в социальных сетях и присылайте свои материалы в редакцию.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.