Ночной стол над Невой собрал незнакомцев на мосту

В ночь с 28 на 29 августа Биржевой мост в Петербурге на два часа перестал быть просто дорогой через Малую Неву. На нём накрыли стол примерно на 50 человек — и часть мест получили обычные покупатели лимонада.


Организатором события выступил бренд «Натахтари». Площадку собирали после остановки движения и должны были убрать до возвращения автомобилей, поэтому у ужина было расписание почти как у самого моста. Гости собрались около трёх часов ночи — с видом на Неву, огни Стрелки Васильевского острова и город, который в это время обычно наблюдают совсем с другой стороны.

Состав компании тоже оказался частью замысла. За столом сидели журналисты, инфлюенсеры и победители совместной акции «Натахтари» и «Пятёрочки». С 10 по 27 августа покупатели лимонада по всей стране могли участвовать в розыгрыше приглашений. То есть попасть на ночной ужин можно было не через список медийных гостей, а через обычную покупку в магазине.

Бренд объяснял проект идеей объединения людей. В данном случае метафору даже не пришлось особенно придумывать: мост сам сделал половину работы. Он привычно соединяет два берега, а на пару часов стал ещё и длинным общим столом для людей, которые до этого могли вообще не знать друг друга.

Здесь, пожалуй, и сработал главный рекламный ход. Лимонад можно поставить на любой стол, а вот стол на разводной мост — уже история, которую гости уносят с собой. Петербург дал проекту декорацию, которую в павильоне не построишь: вода, ночь, каменные набережные и очень короткое время до того момента, когда город снова потребует вернуть мост автомобилям.


Самые заметные брендовые события сегодня всё чаще продают не вещь, а воспоминание о ситуации, в которую человек случайно попал. В этом случае бутылка лимонада стала билетом не на концерт и не в ресторан, а на два часа посреди ночного Петербурга.

Фото: редакция ИЗНАНКИ.