Рынок каналов в MAX теряет вес после весеннего всплеска

Создатель сервиса AnyPost заявил, что после мартовского всплеска рынок каналов в MAX начал остывать. По его наблюдениям, уже третью неделю подряд новых каналов в Telegram появляется в два-три раза больше, чем в MAX.


Рынок каналов в MAX после короткого весеннего ускорения начал возвращаться к более спокойной динамике. Об этом сообщил создатель сервиса постинга AnyPost, который работает с каналами и в Telegram, и в MAX. По его словам, с марта до примерно 10 апреля в MAX добавлялось стабильно больше новых каналов, чем в Telegram, но затем ситуация изменилась.

Теперь, как утверждает разработчик, уже третью неделю подряд в Telegram появляется в сутки в два-три раза больше новых каналов, чем в MAX. Он связывает это с тем, что волна интереса к национальному мессенджеру после ограничений Telegram начала сходить на нет, а администраторы снова возвращаются на более привычную и понятную площадку.

Отдельная проблема — монетизация. По словам автора AnyPost, реклама в MAX стала продаваться хуже, а часть администраторов, которые вложились в развитие каналов на новой площадке, осталась в минусе. Это важная оговорка: речь идёт не о полном исчезновении MAX как медиаплатформы, а о трудностях именно рынка каналов — там, где админы ждут быстрый рост, рекламные размещения и понятную экономику.

Данные других участников рынка дают более сложную картину. В конце апреля «Коммерсантъ» писал, что рекламная активность в MAX после замедления Telegram выросла, а объём размещений в мессенджере по итогам 2026 года может достигнуть 2–2,5 млрд рублей. Но даже в этих прогнозах MAX остаётся заметно меньше Telegram и занимает лишь небольшую долю рынка инфлюенс-маркетинга.

То есть противоречие здесь не столько в цифрах, сколько в точке наблюдения. Для крупных рекламодателей MAX может быть экспериментальной площадкой с растущими бюджетами. Для владельцев каналов, особенно небольших и средних, важнее другое: есть ли живой спрос на рекламу, можно ли быстро набрать аудиторию и окупаются ли вложения в контент.

Telegram при всех ограничениях остаётся для администраторов более привычной средой. Там сложилась экономика каналов, есть рекламные биржи, агентства, понятные форматы размещений и накопленная аудитория. MAX пока пытается построить такую инфраструктуру с нуля, и весенний всплеск показал интерес к площадке, но не доказал устойчивость рынка.

Поэтому разговор о «смерти» каналов в MAX звучит слишком резко. Правильнее говорить о резком охлаждении после короткого ажиотажа. Площадка может продолжить расти за счёт брендов, госструктур и крупных медиапроектов, но для независимых администраторов главный вопрос остаётся прежним: можно ли там зарабатывать, а не просто присутствовать.

ИЗНАНКА

MAX столкнулся с тем, с чем сталкивается любая новая платформа: привести туда каналы проще, чем создать вокруг них рынок. Аудитория, реклама, доверие и привычка не появляются по приказу и не закрепляются одним всплеском интереса. В Telegram администраторы возвращаются не из любви к старому интерфейсу, а туда, где понятнее экономика.

Фото: ИЗНАНКА.

ИЗНАНКА — другая сторона событий.