Samsung нашла своего Тима Кука для рекламы Galaxy Fold8

Samsung New Zealand превратила совпадение имени в рекламный выпад против Apple: в ролике Galaxy Z Fold8 появляется Тим Кук из Палмерстон-Норт — тёзка бывшего главы Apple, который объявляет, что перешёл на Samsung.

Кампания вышла почти сразу после презентации первого складного iPhone Duo. В ней Samsung не использует актёра, изображающего руководителя Apple, а находит в Новой Зеландии реального человека по имени Tim Cook. Компания отдельно уточняет: речь идёт о жителе Палмерстон-Норт, а не о бывшем главе Apple.

Ролик построен на узнаваемой манере технологических презентаций. Герой сидит на высоком стуле в почти пустой светлой студии, показывает Galaxy Z Fold8 и говорит, что давно думал о переходе. Его итоговая оценка — «лучший телефон, который у меня когда-либо был». После этого следует фраза «можете цитировать меня» и уточнение имени. Приём работает именно потому, что зрителю сначала предлагают очевидную ассоциацию, а затем снимают её одним географическим уточнением.

Samsung New Zealand не скрывает, что кампания задумана как шутка. В официальной публикации подразделения компания прямо пишет, что «Тим Кук перешёл на Samsung», после чего сразу добавляет — тот самый, из Палмерстон-Норт. Над рекламой работало агентство Cheil New Zealand. Маркетинговый директор Samsung New Zealand Шеннон Уоттс связала шутку с более серьёзной задачей: показать пользователям, которые думают о смене платформы, складной Galaxy как заметно иной по формату смартфон.

Время запуска здесь не случайно. Apple только что вывела на рынок iPhone Duo за $1999 и впервые вошла в сегмент складных смартфонов, где Samsung работает с 2019 года. Galaxy Z Fold8 появился летом и стоит в США от $1899. Разница в цене невелика, поэтому спор между компаниями идёт уже не только вокруг стоимости, но и вокруг права определять, кто в этой категории считается новатором, а кто догоняющим.

Samsung начала атаковать этот сюжет ещё в день презентации Apple. Её подразделения публиковали язвительные сообщения о «разогретых остатках», напоминали о многолетнем опыте Galaxy Fold и разворачивали наружную рекламу со слоганами о складных устройствах. Новозеландский ролик оказался самым персонализированным вариантом той же кампании: вместо прямого сравнения характеристик компания взяла фамилию и имя, десятилетиями ассоциировавшиеся с Apple, и превратила их в рекламный актив конкурента.

Есть в этой шутке и дополнительный слой. К сентябрю 2026 года Тим Кук уже не руководит Apple: с 1 сентября пост генерального директора занимает Джон Тернус. Поэтому Samsung фактически играет с образом прежней эпохи Apple в тот момент, когда новая команда компании выводит её на рынок складных устройств.

Сама категория пока остаётся небольшой. По оценкам аналитиков, складные смартфоны занимают лишь несколько процентов мирового рынка, хотя появление Apple должно резко повысить к ним внимание. Для Samsung это одновременно возможность и риск. iPhone Duo подтверждает жизнеспособность формата, который корейская компания развивала много лет, но одновременно приводит в сегмент конкурента с огромной базой лояльных пользователей.

На этом фоне реклама с новозеландским Тимом Куком выглядит не просто удачной шуткой. Samsung пытается закрепить простую мысль раньше, чем Apple успеет переписать историю категории под себя: складной смартфон для рынка не начался с iPhone Duo, а пользователь может выбрать уже зрелую альтернативу.

В технологической рекламе редко удаётся одновременно попасть в инфоповод, продукт и узнаваемый образ без сложного сценария. Здесь Samsung хватило одного настоящего имени. Остальное сделала многолетняя конкуренция двух брендов.



Фото: редакция ИЗНАНКИ.