Тим Кук ушёл с поста CEO Apple после 15 лет

С 1 сентября Apple впервые за 15 лет работает без Тима Кука в должности CEO. Он не уходит из компании: Кук стал исполнительным председателем совета директоров, а оперативное руководство перешло к инженеру Джону Тернусу.


Смена главы Apple уже состоялась. Компания объявила о ней ещё 20 апреля, а 1 сентября решение вступило в силу: Джон Тернус, прежде руководивший аппаратной инженерией, занял должность CEO и вошёл в совет директоров. Тим Кук перешёл на пост исполнительного председателя совета. Многолетний председатель Артур Левинсон стал ведущим независимым директором.

Поэтому говорить об «уходе Кука из Apple» неточно. Он оставил именно должность главного исполнительного директора, которую занимал с августа 2011 года после Стива Джобса. В новой роли Кук продолжит участвовать в работе компании, в том числе во взаимодействии с политиками и государственными структурами по всему миру. Новый CEO получает оперативное управление, но рядом остаётся человек, который пятнадцать лет определял стратегию одной из крупнейших технологических корпораций.

За эти годы Apple изменилась прежде всего масштабом. По данным самой компании, её рыночная капитализация выросла примерно с 350 миллиардов долларов в 2011 году до порядка 4 триллионов к моменту объявления о смене руководства. Годовая выручка поднялась со 108 миллиардов долларов до 416,2 миллиарда в 2025 финансовом году. Активная база устройств превысила 2,5 миллиарда.

При Куке Apple значительно расширила экосистему вокруг своих основных устройств. Появились Apple Watch и AirPods, сервисное направление превратилось в бизнес с годовой выручкой свыше 100 миллиардов долларов, компьютеры Mac перешли на собственные процессоры Apple silicon. Компания развивала платежи, потоковое видео, медицинские функции устройств и другие сервисы, постепенно уменьшая зависимость от одной только продажи нового поколения iPhone.

Управленческий почерк Кука при этом заметно отличался от эпохи Джобса. В центре находились цепочки поставок, производственная дисциплина, масштабирование продаж и превращение экосистемы Apple в глобально работающую систему устройств и сервисов. Именно при Куке компания выросла до уровня, при котором даже новый успешный продукт должен приносить десятки миллиардов долларов, чтобы существенно изменить её общие показатели.

Новый руководитель приходит из другой части этой системы. Джону Тернусу 50 лет, в Apple он с 2001 года. С 2013-го он был вице-президентом по аппаратной инженерии, а в 2021 году возглавил всё направление и вошёл в исполнительную команду. Он участвовал в разработке нескольких поколений iPhone, iPad, Mac и Apple Watch, первых AirPods и переходе компьютеров Mac на собственные чипы Apple. До прихода в компанию Тернус работал инженером-механиком.

Назначение инженера совпало с моментом, когда перед Apple встают уже не столько производственные, сколько технологические вопросы. Искусственный интеллект стал центральным направлением конкуренции крупнейших технологических компаний, а Apple одновременно приходится перестраивать географию производства, снижать зависимость от Китая и работать под усиливающимся регуляторным давлением вокруг App Store и сервисного бизнеса.

Тернус получает не кризисную компанию. Напротив, Apple остаётся чрезвычайно прибыльной, располагает огромной установленной базой устройств и одним из самых устойчивых потребительских брендов в мире. Проблема нового CEO в масштабе самой Apple: чтобы следующий продукт или технология стали для неё новой опорой роста, они должны быть огромными даже по меркам мировой технологической индустрии.

Переход готовили заранее. Совет директоров единогласно утвердил Тернуса ещё в апреле, после чего он несколько месяцев работал вместе с Куком над передачей полномочий. В последний день на посту CEO Кук обратился к сотрудникам и написал, что передаёт управление человеку, который хорошо понимает, чего требует создание продуктов мирового масштаба.

Формально эпоха Кука как CEO закончилась 31 августа. Но его влияние на Apple вместе с должностью не исчезло. Пост исполнительного председателя оставляет бывшего CEO внутри верхнего уровня управления, тогда как Тернусу теперь предстоит показать, где заканчивается преемственность и начинается уже его собственная Apple.


После Стива Джобса от Тима Кука ждали ответа на вопрос, сможет ли Apple жить без своего основателя. Спустя пятнадцать лет вопрос изменился: сможет ли компания, доведённая Куком до гигантского масштаба, снова позволить себе технологический риск. Проверять это теперь предстоит Джону Тернусу — при Куке, который из здания не ушёл.

Фото: редакция ИЗНАНКИ.