Производители газировки захлебнулись в волне хейта

Новый рождественский ролик некогда популярного в России бренда Coca-Cola, полностью созданный с применением искусственного интеллекта, вызвал шквал негативных отзывов в соцсетях. Пользователи сравнивают качество визуала с бесплатными нейросетями и отмечают отсутствие единого стиля, называя видео «образцовым нейрослопом».

Несмотря на то, что над проектом работали более 100 специалистов, включая маркетинговое агентство и несколько ИИ-студий, производство заняло рекордный один месяц вместо привычного года. В ролике, где вместо людей доминируют персонажи, напоминающие героев рекламы мобильных игр, критики отмечают неестественную анимацию, дисгармонию цветов и отсутствие эмоциональной глубины, характерной для традиционных праздничных кампаний бренда.

При этом сами производители газировки эксперимент считают успешным и планируют масштабный запуск рекламы в 140 странах. Такое решение вызвало новую волну дискуссий о целесообразности замены человеческого творчества алгоритмами в креативных индустриях. Несмотря на экономию времени, чрезмерное увлечение ИИ-технологиями без должного художественного контроля может нанести ущерб репутации брендов, десятилетиями выстраивавших эмоциональную связь с аудиторией через рукотворную рекламу.

Фото: Скрин рекламы