Befree и Zarina присматриваются к первым этажам

Российская мода снова смотрит не только на торговые центры, но и на улицу. Melon Fashion Group допускает, что отдельные проекты Zarina, Sela и Befree могут появиться на первых этажах жилых комплексов и в стилобатах.


Melon Fashion Group, управляющая брендами Zarina, Sela, Befree, Love Republic и Idol, изучает возможность открывать часть магазинов в жилых комплексах. Об этом на форуме недвижимости «Движение» в Сочи рассказал директор департамента развития компании Игорь Мальтинский.

Пока это не объявленная программа переезда из торговых центров и не список будущих адресов. По словам Мальтинского, внутри брендов есть отдельные проекты, которые теоретически могут оказаться в ЖК и стилобатах. Он назвал это начальным этапом: раздумья и первые переговоры уже есть, но формат ещё не стал готовой сетевой моделью.

Смысл понятен. Первый этаж жилого дома давно перестал быть местом только для аптеки и продуктового магазина. Там живут пункты выдачи, кофейни, салоны, небольшие сервисы и всё, куда человек заходит не специально, а по пути. Для fashion-ритейла это другая логика: не ждать, что покупатель доедет до большого ТЦ, а попробовать появиться рядом с его обычным маршрутом.

Рынок одежды действительно стал осторожнее. Крупные площади дорожают, трафик в моллах распределяется неравномерно, покупатель чаще сравнивает цены онлайн и откладывает лишнюю покупку. При этом сама Melon Fashion Group остаётся сильным игроком: компания растёт, открывает крупные точки и параллельно проверяет более гибкие каналы продаж.

СКРЫТАЯ СТОРОНА

Самое интересное здесь не в том, что платье можно будет купить рядом с подъездом. Интереснее, как меняется сама карта города. Вчера первый этаж жилого дома был территорией шаурмы, ПВЗ и срочной химчистки. Теперь туда осторожно заглядывает мода — уже не как праздник в витрине ТЦ, а как ещё один сервис по соседству.

Фото: ИЗНАНКА

ИЗНАНКА — другая сторона событий.