Мониторы могут подорожать из-за дефицита компонентов

Рынок дисплеев снова упирается в рост стоимости электроники. Драйверные микросхемы и часть сырья дорожают, но утверждение, что мониторы и телевизоры уже обречены на резкий скачок цен, пока заметно опережает факты.


Сообщения о готовящемся повышении цен со стороны AOC и KTC появились на фоне вполне реальной проблемы в цепочке поставок. Однако на официальных площадках обеих компаний отдельного публичного уведомления о глобальном пересмотре розничных цен на момент проверки найти не удалось. Поэтому саму формулу «производители уже предупредили» лучше не превращать в установленный факт.

Причина для беспокойства при этом существует. Аналитики Omdia фиксируют дефицит мощностей для выпуска драйверных микросхем дисплеев — DDIC. Часть производственных линий переориентируется на более востребованные силовые микросхемы для инфраструктуры ИИ, а стоимость производства на 8-дюймовых фабриках в первом квартале выросла примерно на 5–10%. Одновременно дорожают золото, серебро и медь, используемые при упаковке и выпуске компонентов.

Для мониторов это особенно чувствительно: DDIC управляет пикселями панели и является обязательной частью любого современного LCD-экрана. Omdia ожидает повышения цен на такие микросхемы для мониторов уже в третьем квартале. В ноутбучном сегменте похожее движение началось раньше — во втором квартале цены на DDIC вместе с тайминг-контроллерами выросли на 5–15%.

Но между подорожанием одного компонента и ценником в магазине есть дистанция. На 20 июля TrendForce не фиксировал роста стоимости типовой 27-дюймовой IPS-панели: средняя цена оставалась на уровне 63,6 доллара. Более того, 55-дюймовые телевизионные панели в тот же момент дешевели. Это важное противоречие исходному сообщению: говорить о неизбежном и сильном подорожании телевизоров сейчас нельзя.

Производители могут какое-то время съедать рост затрат за счёт маржи, старых запасов и долгосрочных контрактов. Могут и переносить часть расходов на новые партии. Поэтому вероятнее всего рынок увидит не одномоментное повышение «всего и сразу», а точечную корректировку отдельных серий — прежде всего там, где доля дорогой электроники выше и запас по марже меньше.

KTC действительно важен не только как собственный бренд. Материнская Shenzhen KTC Technology официально работает по схемам ODM, OEM, JDM и EMS, производя дисплеи для сторонних заказчиков. Поэтому рост её производственных затрат теоретически способен затрагивать и другие марки. Но утверждение, что из-за нынешнего эпизода обязательно подорожают конкретно мониторы Xiaomi, без раскрытых контрактов и заявлений самих компаний остаётся предположением.

Покупать монитор только из страха перед «дефицитом» тоже нет особого смысла. Сейчас рынок одновременно получает разнонаправленные сигналы: часть чипов дорожает, некоторые панели стоят на месте или дешевеют, а бренды продолжают активно конкурировать скидками. Если повышение цен и начнётся, оно будет зависеть от модели, региона, канала продаж и того, насколько долго производитель сможет удерживать старую себестоимость.


Ситуация хорошо показывает, почему слово «дефицит» в электронике почти никогда не означает простой сценарий. Один компонент может дорожать на фоне ограниченного предложения, пока другой дешевеет из-за слабого спроса. Для покупателя важен не сам заголовок о нехватке деталей, а момент, когда эти изменения действительно доходят до розничной цены.

Фото: редакция ИЗНАНКИ.