Половина россиян уже покупала подержанные товары
Экономия остаётся главным мотивом, но вторичный рынок давно не ограничивается одеждой из секонд-хендов.
Для 14% участников исследования покупка вещей с рук стала обычным делом. Ещё 36% обращались к такому способу несколько раз, тогда как 49% ни разу не приобретали подержанные товары. Вопрос касался не только одежды из секонд-хендов: социологи изучали весь вторичный рынок.
Опрос прошёл 9–11 октября среди 1500 взрослых жителей 97 городских и сельских населённых пунктов в 51 регионе. ФОМ опубликовал результаты 28 октября. Главным мотивом назвали экономию — её отметили 35% опрошенных. Наиболее распространённым способом покупки стали сайты объявлений: их указали 33%.
Больше всего респондентов покупали автомобили с пробегом — 21%. Бытовую технику и электронику назвали по 14%. Такая структура многое объясняет: подержанная вещь не обязательно означает старую куртку из комиссионки. Для покупателя это может быть холодильник, смартфон или машина, которую в новом состоянии приобрести дороже.
При этом стремление сэкономить сохраняется и в более дорогом сегменте. В сентябрьском исследовании финансового маркетплейса «Выберу.ру», о котором сообщал ТАСС, 23% респондентов говорили о целенаправленной покупке винтажных и брендовых вещей. Среди этой группы 45% интересовались известными марками прежде всего из-за возможности заплатить меньше, чем в магазине. Это другой опрос, поэтому его проценты нельзя складывать с результатами ФОМ.
Даже покупка престижной марки не всегда снимает неловкость. В другом исследовании «Выберу.ру», опубликованном ТАСС 1 ноября, 34% опрошенных сообщили, что не рассказывают знакомым о приобретениях на ресейл-площадках. Среди причин называли опасение негативной оценки и сомнения окружающих в подлинности вещей.
Экологические соображения в опубликованном резюме исследования ФОМ не вошли в число ведущих причин покупки. Однако отсутствие этого мотива среди лидеров не означает, что покупатели совсем не думают о повторном использовании вещей. Более ранние исследования городской аудитории показывали интерес к экологичности прежде всего у молодёжи.
Вторичный рынок работает и в обратном направлении. По данным ФОМ, подержанные товары продавали 38% участников опроса; чаще всего причиной было желание освободить место дома — такой ответ дали 23%. Получается, для одного человека вещь уже стала лишней, а для другого ещё представляет практическую ценность.
В итогах ФОМ видна не мода исключительно на секонд-хенды, а более широкая привычка проверять цену вещи на вторичном рынке. При этом из ответов о мотивах покупки нельзя определить, сколько людей экономят вынужденно, а сколько просто не хотят переплачивать.
Изображение: редакция ИЗНАНКИ.
