Вино в России разрешат продавать онлайн через маркетплейсы

Продажа вина через интернет официально станет возможной в России в рамках пилотного проекта. Инициатива предполагает, что реализовывать алкоголь через интернет смогут не только через «Почту России», но и через маркетплейсы. Планируется, что проект стартует уже во второй половине 2026 года.

Ключевым условием станет строгий контроль возраста покупателя — это будет двойная проверка. Первый этап верификации пройдёт при оформлении заказа на сайте, второй — при передаче товара покупателю. Для идентификации личности намерены использовать Единую биометрическую систему и платформу мессенджера Max. Механика покупки будет выглядеть так: пользователь авторизуется через «Госуслуги», подтверждает свой возраст с помощью биометрии или данных в цифровом документе, а на этапе получения заказа сканирует QR-код. Это исключит возможность продажи несовершеннолетним.

Крупнейшие игроки рынка уже выразили техническую готовность к запуску эксперимента. Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркет» заявили о намерении участвовать в пилоте. Инициативу также активно поддерживают винодельческие ассоциации: по их мнению, открытие онлайн-витрины позволит повысить выручку российских производителей на 20 процентов и поддержит малые винодельни. Пока эксперимент касается только винодельческой продукции отечественного производства.

Фото: istockphoto.com