Россияне проводят с контентом почти девять часов в день

Россияне ежедневно тратят на потребление информации и развлечений около девяти часов. На фоне многократного роста объёма контента медиакомпании всё чаще оценивают успех не количеством выпусков, а временем, которое зритель остаётся с их продуктом.


Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров назвал внимание аудитории главным ресурсом современной медиаиндустрии. По его словам, компании уже борются не просто за зрителя, а за каждую минуту, которую тот готов отдать фильму, программе, короткому видео, музыке или новостной ленте.

Оценка почти в девять часов складывается из всех форм медиапотребления в течение суток. Только в интернете россияне проводят в среднем 259 минут — более четырёх часов. По данным, приведённым Жаровым, это примерно половина времени, которое человек ежедневно отдаёт информации и развлечениям на разных носителях.

Этот объём не означает девять часов непрерывного просмотра одного экрана. Телевидение может работать фоном, музыка — звучать в дороге, социальные сети и мессенджеры — открываться короткими сессиями в течение дня. Разные форматы накладываются друг на друга, но для медиакомпаний каждый из них конкурирует за ограниченный запас человеческого внимания.

На этом рынке предложение растёт быстрее, чем свободное время аудитории. Жаров утверждает, что за последние годы объём создаваемого контента увеличился примерно в 15 раз. Публичной методики этого расчёта холдинг не представил, поэтому показатель следует воспринимать как оценку масштабов перемен, а не как универсальную статистику для всей индустрии.

Рост особенно заметен на цифровых платформах. К профессиональным студиям и телеканалам добавились блогеры, независимые авторы, бренды и пользователи, которые ежедневно публикуют огромные массивы видео. Библиотека одного только Rutube к началу 2026 года насчитывала сотни миллионов роликов, а время просмотра и число запусков продолжали расти.

Для производителей это меняет саму логику работы. Раньше расширение сетки и числа проектов автоматически увеличивало шанс встретиться с аудиторией. Теперь дополнительный выпуск появляется в той же ленте, где уже находятся тысячи альтернатив. Побеждает не тот, кто заполняет пространство быстрее, а тот, чей материал зритель выбирает и не закрывает через несколько секунд.

Поэтому внутри медиакомпаний всё большее значение получают глубина просмотра, возврат аудитории, удержание и возможность монетизировать проведённое с контентом время. Производство становится более избирательным: дорогой проект должен не просто выйти, а доказать, что способен удержать внимание и вернуть вложенные средства.


Контента стало больше, но сутки не удлинились. Именно это ограничение превращает внимание из привычки зрителя в главный экономический актив медиарынка. За него одновременно конкурируют кино, телевидение, музыка, новости, игры, блогеры и бесконечная лента коротких видео.

Фото: редакция ИЗНАНКИ.