519
Ивлеева ушла из бизнеса в России: остался только личный бренд
Скандалы и спад доходов привели блогершу к полному выходу из компаний — но впереди новые проекты и товарный знак «Настя Ивлеева»

Ранее, в январе 2025 года, Ивлеева официально заявила об уходе из ресторанного бизнеса. Её проект лапшичной Nudles, открытый летом 2024-го в партнёрстве с ресторатором Александром Пичугиным, был одним из самых обсуждаемых заведений Москвы. По словам Ивлеевой, он приносил стабильный позитивный фидбэк от гостей, но звезда решила сосредоточиться на других направлениях. Некоторые эксперты связали уход с последствиями скандала вокруг вечеринки Porta Potty, на фоне которого активы Ивлеевой начали терять в цене.
Особенно резко пострадала компания «Коленки пчелы»: выручка упала с почти 3 миллиардов рублей в год до 1,7 миллиарда, и тенденция сохранялась в сторону снижения. Несмотря на первоначальный успех, продуктовый бренд не выдержал репутационного удара. В деловых кругах не исключают, что партнёры по бизнесу просто не захотели продолжать сотрудничество на прежних условиях.
Однако сама Ивлеева к отступлению не склонна. 2 апреля она зарегистрировала имя «Настя Ивлеева» в качестве товарного знака, который охватывает сразу 26 категорий по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). В их числе — алкоголь, снеки, косметика, доставка еды и другие направления. Такой шаг говорит о переориентации блогерши на монетизацию личного бренда и, возможно, о запуске новых международных проектов.
По словам инсайдеров, Ивлеева намерена использовать репутационный ресурс вне России — особенно в индустрии моды, гастрономии и lifestyle-контента. Уже сейчас она активно путешествует, появляется на зарубежных мероприятиях и фокусируется на индивидуальных коллаборациях. Выход из бизнеса в России, вероятно, стал частью стратегии переупаковки.
Фото: РИА “Новости”
ИЗНАНКА — другая сторона событий.
Ставьте лайки, следите за обновлениями в наших соцсетях и присылайте свои материалы в редакцию.

Тимоти Шаламе и Кайли Дженнер вышли в свет в Риме после двух лет романа
Пара появилась на красной дорожке премии Давида ди Донателло — впервые с начал...
/ / Звёзды
Автор: Белла Лебедева

Бекхэм, Ричи и Туччи: матч Лиги чемпионов в компании мечты
Дэвид Бекхэм, Гай Ричи и Стэнли Туччи устроили футбольный вечер с харизмой, ст...
/ / Звёзды
Автор: Белла Лебедева

Тарас Романов на обложке V Magazine: новый бойфренд Лены Перминовой покоряет индустрию
Модель и спутник светской львицы стал лицом летнего выпуска V Magazine — и нап...
/ / Звёзды
Автор: Белла Лебедева

Букмекеры назвали вероятных победителей «Евровидения-2025»
Годом ранее они ошиблись в прогнозах
/ / Звёзды
Автор: Тамара Фомина

Камала Харрис на Met Gala: возвращение в моду и в политику?
Экс-вице-президент США поразила публику на красной дорожке и разогрела слухи о...
/ / Звёзды
Автор: Белла Лебедева