Бульдог Рич столкнул BNPRT и Gloria Jeans

У футболки Gloria Jeans за 1199 рублей нашёлся слишком узнаваемый герой. Стилист и основатель BNPRT Кирилл Бонапарт заявил, что на принте использована фотография его бульдога Рича — та самая, с которой несколько лет продаётся одежда его марки.

Собака на футболке сидит в углу дивана, поверх фотографии — короткое RICH. Для покупателя это просто милый принт. Для Кирилла Бонапарта — вполне конкретная семейная фотография и один из узнаваемых мотивов собственного бренда.

BNPRT запустился в Москве в 2019 году. Бонапарт, стилист и креативный директор марки, давно использует изображения своего бульдога Рича на футболках и лонгсливах. Такие вещи продавались под названием Rich × BNPRT; в каталогах и старых карточках цена футболки фиксировалась на уровне 6990 рублей.

Поводом для скандала стала новая футболка Gloria Jeans. На предоставленной карточке товара она стоит 1199 рублей. Бонапарт опубликовал сравнение и заявил, что крупный ретейлер взял фотографию его собаки вместе с надписью RICH. На кадрах сходство действительно не ограничивается общей идеей «собака на футболке»: совпадают сам снимок, поза животного и композиция принта.

История быстро ушла в соцсети. Сам Бонапарт сообщил, что его ролик за вечер набрал около 600 тысяч просмотров и что подавляющее большинство комментариев было на его стороне. Независимо проверить весь массив реакции невозможно, поэтому это остаётся его оценкой. Зато ценовой контраст вполне виден: 6990 против 1199 рублей — почти шестикратная разница, а не три с половиной раза.

Юридически слово «украли» пока остаётся формулировкой автора BNPRT. Чтобы говорить о нарушении авторских прав как об установленном факте, нужно подтвердить авторство фотографии, объём её использования и позицию второй стороны.

У истории есть ещё одна забавная деталь. В свежих публикациях Бонапарт отдельно вспоминал другого бульдога, Тайсона, из-за которого когда-то полюбил эту породу. Рич появился позже — и в итоге стал не просто домашним питомцем, а частью визуального языка бренда. Именно поэтому спор выглядит для владельца BNPRT не как совпадение модной идеи, а как использование личного образа.

Самое неудобное здесь не цена и даже не слово RICH. Маленький бренд годами превращал конкретную собаку в собственный знак, а затем увидел почти тот же кадр на вещи масс-маркета. Теперь вопрос уже не в том, кому милее бульдог, а где проходит граница между вдохновением и копированием.

Фото: редакция ИЗНАНКИ.