MAX начали продвигать через офлайн-лекции для блогеров и предпринимателей

В сети разошлись видео с мероприятия сообщества «Предприниматели Патриоты», где участникам объясняют, почему MAX нужно воспринимать как платформу будущего. Самый запоминающийся тезис звучит жёстко: если тебя не будет в MAX, ты будто бы «не существуешь». Сама сцена быстро стала вирусной, потому что показывает уже не обычную рекламу сервиса, а попытку сформировать вокруг него новую норму присутствия.


Основа этой истории подтверждается. В открытых аккаунтах сообщества «Предприниматели Патриоты» действительно размещены ролики с офлайн-встречи в Санкт-Петербурге 2 апреля, где обсуждались личный бренд, работа в соцсетях и развитие присутствия на платформе MAX. На видео видно зал, экран с презентацией и выступающих, которые связывают будущую видимость автора и предпринимателя с присутствием в этом мессенджере. Один из фрагментов в пересказах уже существует почти как лозунг: если человека не будет в MAX, то его как будто не будет вовсе.

Здесь важно отделить факт от ироничного шума вокруг него. Пока речь не о какой-то официальной государственной кампании в прямом юридическом смысле, а о частной инициативе сообщества, которое продвигает «патриотический» медиаподход и параллельно делает ставку на MAX как на площадку роста. Но сам стиль этой агитации показателен. Платформу продают не через её функции, удобство или сравнение с конкурентами, а через страх выпадения из новой экосистемы. Логика простая: если ты хочешь оставаться видимым, тебе надо быть там заранее.

Именно это делает историю интересной шире самой тусовки. MAX давно пытаются встроить в будущий российский цифровой ландшафт как площадку с особым статусом. На этом фоне появление офлайн-лекций, где предпринимателям и блогерам объясняют, что именно здесь надо закрепляться уже сейчас, выглядит как следующий шаг. Платформу начинают продвигать не только как приложение, но и как обязательный медиаканал на будущее.

Отдельную иронию эпизоду придаёт то, что сами ролики, из-за которых всё это и разошлось, опубликованы не в MAX, а в запрещённой в России соцсети* и на видеохостинге. Формально в этом нет противоречия: если сообщество хочет дотянуться до уже существующей аудитории, оно использует те площадки, где эта аудитория у него есть. Но на уровне восприятия возникает характерный эффект. Платформу будущего продают через платформы настоящего — то есть через те каналы, которые пока по-прежнему дают реальный охват.

И это, пожалуй, главное, что видно в этой истории. Даже самые убеждённые промоутеры новых отечественных площадок пока не могут говорить о них изнутри самих этих площадок с сопоставимым эффектом. Им всё ещё нужны старые каналы распространения, старые алгоритмы охвата и старая привычка аудитории потреблять контент там, где она уже находится.

Поэтому эпизод с лекцией о MAX важен не только как курьёзная цитата. Он показывает момент перехода, когда новую цифровую лояльность ещё только пытаются собрать вручную — через встречи, лекции, личные выступления и эмоциональные формулы. Это уже не просто продвижение сервиса, но ещё и не по-настоящему органический спрос. Скорее, ранняя стадия построения среды, где присутствие на платформе хотят превратить в социальную обязанность для заметной части публичных людей.

ИЗНАНКА

Самое показательное в этой истории даже не сама фраза про «не существуешь». Куда важнее другое: любую новую платформу начинают считать будущим не тогда, когда она уже победила, а тогда, когда вокруг неё появляется слой людей, готовых убеждать в её неизбежности других.

*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Фото: соцсети/ИЗНАНКА.

ИЗНАНКА — другая сторона событий